Bạn không cần phải là một chuyên gia để biết rằng Apple và Google là những đối thủ cạnh tranh khốc liệt. Trong khi Apple là công ty có giá trị nhất thế giới, thì Google lại kiểm soát Android, hệ điều hành chiếm ưu thế nhất thế giới về mọi mặt.
Chưa kể nhiều ứng dụng và dịch vụ của Google như Google Tìm kiếm, Google Maps, Gmail và YouTube nằm ở trung tâm của cuộc sống hiện đại. Nhưng nhiều người không biết rằng Google phải trả giá đắt để duy trì tính cạnh tranh như hiện tại, đặc biệt là ở Hoa Kỳ. Hãy khám phá toàn bộ câu chuyện.
Tại sao Apple và Google cần nhau
Khi tìm kiếm thứ gì đó trên internet, hầu hết chúng ta đã quen với việc chỉ “google” nó. Hầu như không ai thay đổi công cụ tìm kiếm mặc định thành Bing hoặc DuckDuckGo chẳng hạn. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi Google chiếm hơn 90% thị phần trên thị trường công cụ tìm kiếm toàn cầu (thông qua Bộ đếm số liệu thống kê), về cơ bản biến nó thành độc quyền.
Cho dù bạn sử dụng điện thoại nào, iPhone hay Samsung hay bất kỳ loại nào khác, bạn có thể yên tâm rằng mọi hoạt động duyệt web của bạn sẽ được thực hiện thông qua Google Tìm kiếm. Và điều này không có gì đáng ngạc nhiên khi biết Tìm kiếm là sản phẩm hàng đầu của Google và quảng cáo là nguồn thu nhập chính của công ty.
Vì Google sở hữu hệ điều hành Android nên rõ ràng là tại sao Tìm kiếm được đặt làm công cụ tìm kiếm mặc định trên điện thoại Android. Nhưng tại sao nó lại là mặc định trên trình duyệt Safari trên iPhone, iPad và MacBook? Không phải Apple quyết định sử dụng nó vì tình yêu dành cho Google.
Hóa ra, Google trả cho Apple hàng tỷ USD mỗi năm để duy trì công cụ tìm kiếm mặc định trên tất cả các thiết bị của Apple. Bao nhiêu, chính xác? Vào năm 2020, con số này được ước tính là từ 8–12 tỷ USD, theo báo cáo của Tạp chí Phố Wall. Theo một báo cáo của Forbescon số này đạt gần 15 tỷ USD vào năm 2021 và dự kiến sẽ đạt 18–20 tỷ USD vào năm 2022.
Rõ ràng, đây là một trong những mối quan hệ đối tác lớn nhất trong ngành công nghệ và Google sẵn sàng trả một khoản tiền khổng lồ để duy trì vị thế độc quyền của mình trên thị trường công cụ tìm kiếm.
Hãy nhớ rằng Apple kiểm soát khoảng một nửa toàn bộ thị trường điện thoại thông minh và máy tính bảng ở Bắc Mỹ. Nếu chuyển công cụ tìm kiếm mặc định sang Bing trên các thiết bị của Apple, Google sẽ ngay lập tức mất đi hàng trăm triệu người dùng, ảnh hưởng nghiêm trọng đến hoạt động kinh doanh quảng cáo của hãng.
Bạn có thể lập luận rằng mọi người chỉ có thể thay đổi công cụ tìm kiếm thành Google trong cài đặt, vì vậy đó không phải là vấn đề lớn. Nhưng thực tế là hầu hết mọi người không am hiểu về công nghệ và có xu hướng sử dụng cài đặt mặc định cho hầu hết mọi thứ trên điện thoại và các thiết bị khác của họ.
Apple có thể hưởng lợi như thế nào từ cuộc chiến tìm kiếm Google-Bing
Đây là điểm thực sự thú vị: mặc dù Apple không có công cụ tìm kiếm riêng nhưng họ vẫn có thể tận dụng sự phát triển của các công cụ tìm kiếm do AI cung cấp. Với sự phổ biến bùng nổ của các chatbot AI như ChatGPT, Microsoft và Google hiện đang tích hợp các trợ lý AI vào công cụ tìm kiếm của họ để khởi động thế hệ tìm kiếm web tiếp theo.
Chúng tôi sẽ không đi sâu vào tất cả những tin đồn nóng hổi về việc liệu Bing được hỗ trợ bởi AI có thể đánh bại Google hay không. Nhưng theo lời của Giám đốc điều hành Microsoft Satya Nadella, nó chắc chắn đã “khiến họ nhảy múa”, điều đó có nghĩa là việc Microsoft áp dụng tìm kiếm AI một cách đột ngột và tích cực đã khiến Google mất cảnh giác.
Nếu mọi người muốn thử Bing, Apple có thể tận dụng cơ hội này bằng cách buộc Google phải trả tiền bản quyền nhiều hơn. Và nếu bị từ chối, Microsoft sẽ vui vẻ trả giá cao hơn Google và biến Bing thành công cụ tìm kiếm mặc định trên tất cả các thiết bị của Apple — tăng cường việc áp dụng nó.
Google đang đi trên dây
Theo một cách nào đó, thỏa thuận trị giá hàng tỷ USD này đóng vai trò như một hiệp ước hòa bình giữa Apple và Google, nhưng nhà sản xuất iPhone nhận ra vị trí dễ bị tổn thương của Google và không ngại tận dụng nó. Nếu Apple tiếp tục kiếm được nhiều tiền bản quyền hơn, họ có thể đầu tư nhiều hơn vào R&D và đưa nhiều sản phẩm của Apple đến tay mọi người hơn—tăng cường hơn nữa đòn bẩy của mình đối với Google.
Thật thú vị khi thấy rằng những gì chúng ta cho là chuẩn mực thực sự là kết quả của một số quyết định kinh doanh rất thông minh được thực hiện đằng sau hậu trường. Mối quan hệ hợp tác giữa Apple và Google là một trong nhiều mối quan hệ hợp tác trong ngành công nghệ và còn nhiều điều để khám phá nếu mối quan hệ này khiến bạn quan tâm.