Nghiên cứu đối trọng Phân tích cho thấy vào thời kỳ đỉnh cao vào năm 2017, đã có hơn 700 thương hiệu điện thoại thông minh đóng góp vào con số 1,5 tỷ chiếc được bán ra hàng năm. Vào năm 2023, con số đó giảm một phần ba xuống còn gần 250.
Gần như tất cả các thương hiệu đã đóng cửa trong 5 năm qua đều là những thương hiệu địa phương ở các địa điểm như Ấn Độ, Trung Đông, Châu Phi, Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc. Số lượng các thương hiệu toàn cầu như Samsung vẫn ổn định ở mức trên 30.
Counterpoint Research nêu bật một số lý do đằng sau sự thu hẹp số lượng thương hiệu trong bảy năm qua. Đại dịch và tình trạng thiếu linh kiện bắt đầu vào năm 2020 đã có tác động lớn, trong khi suy thoái kinh tế toàn cầu sau cuộc xâm lược Ukraine của Nga vào năm 2022 đã khiến nhiều công ty điện thoại thông minh nhỏ hơn phải đóng cửa.
Các thương hiệu địa phương cũng đang phải đối mặt với các yếu tố khác đang giết chết hoạt động kinh doanh của họ. Ngày càng có nhiều người giữ thiết bị của họ lâu hơn trước khi nâng cấp, điện thoại rẻ hơn luôn được cải thiện về chất lượng, cơ sở người dùng ngày càng trưởng thành, chúng tôi đã chứng kiến những chuyển đổi công nghệ như từ 4G lên 5G và một số thương hiệu lớn đang nắm giữ tiếp cận nhiều thị trường hơn.
Một lĩnh vực khác có tác động là điện thoại tân trang. Doanh số bán điện thoại thông minh tân trang đã tăng 14% vào năm 2021 so với 5% của doanh số bán điện thoại mới. Sự khác biệt thậm chí còn rõ ràng hơn vào năm 2022: mức tăng trưởng 5% đối với hàng tân trang và mức tăng trưởng âm -12% đối với thiết bị cầm tay mới.
Một trong những nạn nhân lớn nhất trên thị trường điện thoại thông minh thời gian gần đây chính là LG. Sau sáu năm thua lỗ, tổng trị giá gần 4,5 tỷ USD, bộ phận điện thoại thông minh của công ty đã bị ảnh hưởng nặng nề vào năm 2021. Công ty đã rời bỏ ngành này hai năm trước, mang theo một số thiết bị cầm tay sáng tạo nhất, nếu không phải lúc nào cũng thành công. thời gian gần đây.
Counterpoint kỳ vọng sẽ có thêm nhiều thương hiệu điện thoại thông minh giải thể theo thời gian, trao thêm quyền lực vào tay những gã khổng lồ công nghệ. Tuy nhiên, các thương hiệu nhỏ hơn có thể tồn tại bằng cách cung cấp thứ gì đó độc đáo, chẳng hạn như Doro, nhắm đến người dùng lớn tuổi và Fairphone, tập trung vào nguồn cung ứng có đạo đức và việc sửa chữa dễ dàng.