Theo các bài đăng trên các diễn đàn trực tuyến, quảng cáo đã xuất hiện trong lối chơi thời gian thực trong Assassin’s Creed Odyssey. Một game thủ đã báo cáo sự cố là Redditor triddel24, người này nói rằng một quảng cáo xuất hiện khi họ cố gắng truy cập bản đồ để kiểm tra vị trí của mình. Khiếu nại đã được đăng trên subreddit Xbox One, cho thấy họ đang chơi trò chơi trên Xbox One.
Như có thể thấy từ một bài đăng trên X (trước đây là Twitter), cửa sổ bật lên dường như quảng cáo giảm giá 20% vào Thứ Sáu Đen cho tựa game mới của Ubisoft, Assassin’s Creed Mirage. Nhìn bề ngoài, người chơi phải đóng quảng cáo theo cách thủ công bằng cách nhấp vào nút ‘Đóng’ ở góc dưới bên trái trước khi họ có thể tiếp tục trò chơi. Hiện chưa rõ liệu có cách nào để thoát khỏi những quảng cáo này hay không, nhưng những hành vi gây rối như thế này có thể khiến các studio trò chơi gặp phải những cuộc đối đầu không đáng có với khách hàng của họ.
Nó có vẻ giống như trải nghiệm công khai của bạn đối với những người sử dụng nhất định (Xbox và PS).
Bạn êtes au milieu de votre jeu, accédez à la pause ou à la Map et vous avez 3sec. une pub pour un autre jeu qui s’affiche. Đủ để gỡ cài đặt ? �… pic.twitter.com/m5S4rEXas5
– Fab ⨠(@Fab_XS_) Ngày 23 tháng 11 năm 2023
Vẫn chưa rõ liệu Ubisoft có dự định mở rộng ‘tính năng’ mới này sang các tựa game khác hay không, nhưng nó đã phải đối mặt với phản ứng dữ dội từ cộng đồng game thủ, với nhiều người đổ lỗi cho công ty vì có khả năng phá hỏng trải nghiệm chơi trò chơi của họ với thử nghiệm mới. Hầu hết đều đồng ý rằng quảng cáo về trò chơi mới và nội dung khác dễ chấp nhận hơn một chút trên menu chính trước khi trò chơi bắt đầu, nhưng không có lý do chính đáng nào để các studio chèn quảng cáo vào giữa trò chơi.
Điều đáng chú ý ở đây là quảng cáo trong trò chơi cực kỳ phổ biến trong các trò chơi di động, nhưng các tựa game triple-A trên bảng điều khiển và PC cho đến nay phần lớn vẫn miễn nhiễm với hiện tượng khó chịu này. Quảng cáo cho các trò chơi mới và DLC thường được hiển thị trong menu chính của các tựa game console và PC, điều mà hầu hết các game thủ đều miễn cưỡng chấp nhận.
Tuy nhiên, dựa trên phản ứng của người chơi trên mạng xã hội, khó có khả năng họ sẽ chấp nhận loại quảng cáo gây rối này, vì vậy vẫn còn phải xem liệu Ubisoft có tiếp tục thực hiện chính sách quảng cáo mới trước nguy cơ khiến khách hàng xa lánh hay không, hay nếu nó sẽ quay lại và xin lỗi vì chiến lược thiếu sáng suốt.