Tháng trước, một tin tức lớn đã xuất hiện từ ngành công nghiệp bán dẫn của Trung Quốc: Oppo tuyên bố họ sẽ giải tán phần lớn bộ phận chip Zeku của mình. Câu chuyện này có thể không nhận được nhiều sự chú ý ở Hoa Kỳ, nhưng chúng tôi tin rằng nó có ý nghĩa quan trọng, đáng được đề cập trong bối cảnh rộng lớn hơn của các công ty không sản xuất chip thiết kế chip của riêng họ. chúng tôi đã đã thảo luận điều này từ lâu chủ đề khi ngày càng có nhiều công ty cố gắng đạt được kỳ tích. Liệu bước đi của Oppo có phải là một bước ngoặt? Chúng ta sẽ thấy nhiều công ty từ bỏ các dự án này?
Đầu tiên, một số nền tảng. Do một đa dạng của lý do, bối cảnh kinh tế trong thập kỷ qua đã cho phép những người tiêu dùng chip lớn tham gia vào thị trường thiết kế chip. Các ví dụ nổi tiếng bao gồm CPU M-Series của Apple và bộ tăng tốc TPU AI của Google, nhưng còn nhiều ví dụ khác.
Lưu ý của biên tập viên:
tác giả khách mời Jonathan Goldberg là người sáng lập D2D Advisory, một công ty tư vấn đa chức năng. Jonathan đã phát triển các chiến lược tăng trưởng và liên minh cho các công ty trong ngành di động, mạng, trò chơi và phần mềm.
Xu hướng này mở rộng ra ngoài các công ty công nghệ lớn như John Deere và nhà sản xuất điểm truy cập Wi-Fi, TP Link. Luận điểm của chúng tôi là các công ty chỉ thực hiện điều này khi con chip truyền tải một số hình thức của lợi thế chiến lược; thiết kế một con chip chỉ để tiết kiệm chi phí nhỏ không phải là một đề xuất có lợi nhuận. Chẳng hạn, Google tiết kiệm hàng tỷ USD chi tiêu vốn nhờ chip của họ, trong khi chip của Apple thúc đẩy hiệu suất thiết bị tốt hơn dẫn đến doanh thu gia tăng hàng chục tỷ USD.
Danh sách các công ty thiết kế chip của riêng họ
| alibaba | Microsoft |
| amazon | NTT DoCoMo |
| Apple | oppo |
| Baidu | SAMSUNG |
| Vũ điệu Byte | Seagate |
| điện thoại Trung Quốc | SK viễn thông |
| Cisco | Tencent |
| Tesla | |
| Ford | liên kết TP |
| Fujitsu | vivi |
| kỹ thuật số phương Tây | |
| hitachi | Xiaomi |
| John Deere | ZTE |
| viễn thông hàn quốc |
Điều này đưa chúng ta đến với Oppo, một công ty đang ở vị trí đầy thách thức trong việc cạnh tranh với Apple. Apple có Bộ xử lý ứng dụng (AP) riêng cho điện thoại của mình, mang lại lợi thế cạnh tranh đáng kể. Lợi thế này đến từ Oppo và các công ty cùng ngành. Do đó, lý do cơ bản để thiết kế chip của riêng họ là hợp lý, nhưng ở đâu đó, đã xảy ra sự cố.
Báo cáo từ báo chí trung quốc chỉ ra rằng Oppo đã không đạt được kết quả như mong đợi, mặc dù nỗ lực của họ đã tốn rất nhiều chi phí. Từ những gì chúng tôi có thể thu thập được, Oppo không thiết kế một AP hoàn chỉnh; thay vào đó, họ tập trung vào một hệ thống phụ, có khả năng xoay quanh hình ảnh mà họ cho là quan trọng. Mặc dù đầu tư đáng kể vào chip của họ, họ đã không nhận thấy bất kỳ phản ứng đáng kể nào của thị trường và mất thêm thị phần vào tay Apple và các đối thủ cạnh tranh trong nước.
Chúng tôi nghi ngờ rằng Oppo đã không hoàn toàn từ bỏ dự án nhưng chắc chắn đã thu nhỏ lại tham vọng của mình. Hơn nữa, Oppo có một chính sách bảo hiểm được tích hợp trong kế hoạch của họ. Oppo thuộc sở hữu của Tập đoàn BBK, công ty cũng sở hữu Vivo, RealMe và một số thương hiệu khác. Mặc dù bề ngoài các công ty này hoạt động độc lập, nhưng họ chia sẻ tài nguyên kỹ thuật về các vấn đề kỹ thuật. Động lực của nhóm nội bộ tốt nhất chỉ là suy đoán, nhưng nếu Vivo thiết kế thành công chip của riêng mình, Oppo có thể sẽ lấy nguồn từ họ với một số chi phí.
Tóm lại, trong khi tình huống của Oppo nêu bật một số tình huống cụ thể có thể không khiến những người khác từ bỏ nỗ lực phát triển chip của họ, thì nó cũng chỉ ra những giới hạn của mô hình này. Việc thiết kế một con chip vẫn còn đắt đỏ và có lẽ chỉ có vài trăm công ty trên toàn thế giới có đủ khả năng chi trả. Quan trọng hơn, trường hợp của Oppo nhấn mạnh vai trò quan trọng của phần mềm.
Nói một cách đơn giản, Apple kiểm soát phần mềm của mình, Oppo thì không, nó chạy Android. Do đó, nhiều lợi ích mà Apple được hưởng từ chip A-series của họ không dành cho Oppo. Trở ngại này, hơn bất kỳ trở ngại nào khác, có khả năng cản trở Oppo. Đây cũng sẽ là một vấn đề đối với các nhà sản xuất thiết bị cầm tay khác, nhưng ít liên quan hơn đến nhiều công ty khác trong danh sách trên.
Oppo phần lớn đã từ bỏ việc thiết kế chip của riêng mình, nhưng họ phải đối mặt với một loạt thách thức rất cụ thể không áp dụng cho nhiều hãng khác đang tìm cách tung ra thị trường bán kết của riêng họ. Vì vậy, mặc dù chúng tôi nghĩ rằng có những giới hạn đối với những người sẽ thiết kế chip của riêng họ, nhưng có khả năng vẫn còn chỗ cho những người khác tham gia.