Walt Disney vừa công bố khoản đầu tư cổ phần trị giá 1 tỷ USD vào OpenAI, qua đó mở đường cho công cụ tạo video Sora sử dụng các nhân vật thuộc sở hữu của hãng giải trí này.
Theo thỏa thuận cấp phép kéo dài ba năm, người dùng Sora có thể tạo các đoạn video ngắn phục vụ mạng xã hội với sự xuất hiện của hơn 200 nhân vật đến từ Disney, Marvel, Pixar và Star Wars. Tuy nhiên, hợp đồng không bao gồm việc sử dụng hình ảnh hay giọng nói của diễn viên thật.
Động thái của Disney diễn ra trong bối cảnh Hollywood đang lo ngại sâu sắc về tác động của trí tuệ nhân tạo đối với tương lai của ngành giải trí, quyền lợi sáng tạo và vấn đề bản quyền. CEO Bob Iger cho biết việc kết hợp “những nhân vật và câu chuyện biểu tượng của Disney” với công nghệ AI của OpenAI sẽ giúp fan có thêm công cụ sáng tạo chưa từng có trước đây.
Đây cũng là bước tiến lớn nhất của OpenAI vào lĩnh vực giải trí sau nhiều tranh cãi liên quan đến Sora. Ngay từ khi ra mắt, Sora đã vấp phải hàng loạt vấn đề về bản quyền khi người dùng tạo video chứa các nhân vật nổi tiếng như SpongeBob hay Pikachu – thậm chí có trường hợp bị biến tấu theo cách phản cảm.
Một số hình ảnh được tạo ra còn gây phẫn nộ, như các phiên bản mang tính phân biệt chủng tộc của Martin Luther King Jr. Điều này buộc OpenAI phải cấm sử dụng hình ảnh của ông. Con gái của Malcolm X cũng bày tỏ sự tổn thương khi thấy hình ảnh cha mình bị đưa vào video do Sora tạo ra mà không có sự cho phép.
Không chỉ các nhân vật lịch sử, những thương hiệu giải trí lớn như Disney cũng nhiều lần phản ứng mạnh trước việc AI sử dụng trái phép hình ảnh nhân vật. Tháng 10 năm nay, Disney từng gửi thư yêu cầu Character.AI chấm dứt hành vi bị cho là xâm phạm bản quyền. Mới đây, theo Variety, Disney tiếp tục gửi thư yêu cầu Google ngừng để các hệ thống AI của hãng sử dụng trái phép hình ảnh thuộc quyền sở hữu Disney.
Trong khi đó, CEO OpenAI Sam Altman đang tích cực xây dựng quan hệ với ngành giải trí, bao gồm việc xuất hiện trên chương trình The Tonight Show. Ông cho rằng thỏa thuận với Disney cho thấy ngành AI và giới sáng tạo hoàn toàn có thể hợp tác một cách có trách nhiệm để mở rộng cơ hội đổi mới mà vẫn tôn trọng giá trị sáng tạo.
Theo nội dung hợp tác, ngoài việc cho phép nhân vật xuất hiện trong Sora, Disney sẽ trở thành một trong những khách hàng lớn của OpenAI bằng cách ứng dụng các API để phát triển sản phẩm mới, trang bị ChatGPT cho nhân viên và đưa một số video do người dùng tạo bằng Sora lên nền tảng Disney+.
Ông Iger nhấn mạnh rằng công nghệ luôn đóng vai trò quan trọng trong quá trình đổi mới của ngành giải trí. Sự trỗi dậy mạnh mẽ của AI đánh dấu thời điểm quan trọng, và Disney muốn đảm bảo việc ứng dụng AI phải diễn ra “một cách thận trọng và có trách nhiệm”, vừa mở rộng khả năng kể chuyện, vừa bảo vệ quyền lợi của những người sáng tạo.