KHU HÀNH CHÍNH ĐẶC BIỆT HỒNG KÔNG – Media OutReach – Ngày 18/09/2023 – Tập đoàn De Beers giới thiệu lại slogan quảng cáo “A Diamond is Forever” (tạm dịch: Kim cương là vĩnh cửu), với khoản đầu tư bổ sung 20 triệu USD để hỗ trợ nhu cầu của người tiêu dùng về kim cương tự nhiên cho kỳ nghỉ lễ cuối năm 2023 tại Hoa Kỳ và Trung Quốc.
Khoản đầu tư vào hạng mục này sẽ bổ sung cho các hoạt động thương hiệu hiện có của De Beers và sẽ chứng kiến sự trở lại của chiến dịch ‘Nắm bắt ngày’ rất thành công của công ty, với sự linh hoạt hiện đại để phản ánh các ưu tiên và giá trị của công ty đối với thế hệ khách hàng cuối mới.
Ngoài việc tự mình thực hiện chiến dịch, De Beers còn cung cấp nguyên liệu miễn phí cho đợt giảm giá. De Beers sẽ làm việc với các tổ chức hàng đầu trong ngành để giải thích cách các nhà bán lẻ có thể tiếp cận các tài nguyên chiến dịch đã chọn.
Đồng thời, De Beers cũng xác nhận rằng quá trình thử nghiệm nhẫn đính hôn kim cương do Lightbox Lab (kim cương trồng trong phòng thí nghiệm Lightbox: LGD) phát triển gần đây hiện đã hoàn tất. Thông qua thử nghiệm, công ty đã hiểu sâu hơn về LGD và đánh giá bối cảnh đang phát triển cũng như nhận thức liên quan của người tiêu dùng. Lightbox sẽ tiếp tục tập trung vào nơi họ nhận thấy những cơ hội hứa hẹn nhất trong tương lai trong lĩnh vực này – trang sức thời trang và đá rời, với mức giá dễ tiếp cận – và sẽ không bán nhẫn đính hôn LGD.
Ngoài ra, việc thử nghiệm nhẫn đính hôn đã củng cố kiến thức hiện có trong lĩnh vực rộng lớn hơn của LGD. Thực tế này cho thấy rằng việc sản xuất thương mại nhiều sản phẩm nhẫn đính hôn của LGD có thể không bền vững, khi các nhà bán lẻ phải tăng gấp đôi số carat mà LGD bán ra sau mỗi hai năm chỉ để duy trì khả năng kiếm được lợi nhuận lớn.
Theo dữ liệu từ cuộc khảo sát người tiêu dùng gần đây nhất của De Beers tại Hoa Kỳ và Trung Quốc, kim cương tự nhiên được xếp hạng trong số ba mặt hàng xa xỉ được phụ nữ săn lùng nhiều nhất. Bốn trong năm phụ nữ ở Hoa Kỳ coi kim cương tự nhiên là có ý nghĩa và là cách hoàn hảo để đánh dấu một khoảnh khắc quan trọng trong một mối quan hệ, trong khi yếu tố lớn nhất khi mua LGD là giá cả. Số lượng người tiêu dùng trang sức cao cấp được công bố. Họ có xu hướng chọn kim cương tự nhiên cho những dịp đặc biệt cao gấp bốn lần so với những người chọn LGD, trong khi số người nói rằng họ sẽ tự hào khi đeo kim cương tự nhiên cao gấp ba lần rưỡi so với những người chọn kim cương tự nhiên đeo LGD một cách kiêu hãnh.
Ông Al Cook, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Tập đoàn De Beers, cho biết: “Kim cương tự nhiên vẫn là biểu tượng của tình yêu trong nhiều thế kỷ. Và quảng cáo của De Beers vẫn mang tính biểu tượng trong nhiều thập kỷ. Chúng tôi tự hào phát huy truyền thống này bằng cách khôi phục và cập nhật một trong những chiến dịch quảng cáo thành công nhất của mình. Bằng cách đầu tư trước mùa lễ hội, chúng ta mong muốn hỗ trợ ngành, thúc đẩy nhu cầu của người tiêu dùng và củng cố niềm tin vào tương lai của giấc mơ kim cương.
Ông David Prager, Giám đốc Thương hiệu Tập đoàn De Beers, nhận xét: “Trong hơn 75 năm, ‘A Diamond is Forever’ đã gói gọn một cách hoàn hảo lời hứa mang tính biểu tượng về một viên kim cương tự nhiên. Bằng cách đầu tư danh mục đầu tư của mình vào cả phương tiện truyền thông truyền thống và nội dung do người có ảnh hưởng tạo ra, chúng ta đang giới thiệu lại chiến dịch “Nắm bắt ngày” rất thành công của mình, được hiện đại hóa cho thế hệ mới. De Beers cam kết giúp các nhà bán lẻ giải phóng nhu cầu tiềm ẩn mạnh mẽ về kim cương tự nhiên trong mùa lễ này.
Hashtag: #DeBeers #Kim cương tự nhiên #nắm bắt thời cơ #adiamondisforever
Nguồn xuất bản hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung của thông báo này.
Thông tin về Tập đoàn De Beers (những chú gấu Ban nhạc)
Được thành lập vào năm 1888, Tập đoàn De Beers là tập đoàn kim cương hàng đầu thế giới với chuyên môn về thăm dò, khai thác, tiếp thị và bán lẻ kim cương. Cùng với các đối tác liên doanh, Tập đoàn De Beers tuyển dụng hơn 20.000 người trong chuỗi khai thác và chế biến kim cương và là nhà sản xuất kim cương lớn nhất thế giới tính theo giá trị, với các hoạt động khai thác kim cương ở Botswana, Canada, Namibia và Nam Phi.
Đổi mới là trọng tâm trong chiến lược của Tập đoàn De Beers khi tập đoàn này phát triển danh mục đầu tư bao gồm toàn bộ chuỗi giá trị kim cương, bao gồm các hãng kim hoàn, De Beers Jewellers và De Beers Forevermark, cũng như các giải pháp. Những người tiên phong khác bao gồm các sáng kiến tìm nguồn cung ứng và truy xuất nguồn gốc kim cương Tracr và GemFair. .
De Beers cam kết đảm bảo rằng tất cả những viên kim cương mà họ phát hiện được đều tạo ra tác động tích cực lâu dài đến con người và những nơi chúng được tìm thấy. Điều này đi kèm với cam kết xây dựng một tương lai tốt đẹp hơn – một tương lai công bằng hơn, an toàn hơn, sạch sẽ hơn và lành mạnh hơn, trong đó cộng đồng phát triển mạnh mẽ, các thực hành đạo đức được đề cao và môi trường tự nhiên được bảo vệ. De Beers gọi đó là sự cam kết lâu dài Xây dựng mãi mãi (“Xây dựng mãi mãi”).
Tập đoàn De Beers là thành viên của Anglo American plc. Để biết thêm thông tin, hãy truy cập www.debeersgroup.com.
Nhóm FB @De Beers
Nhóm IG @De Beers
Trang mạng: www.debeersgroup.com
Hashtag: #DeBeers #NaturalDiamonds #seizetheday #adiamondisforever
Đơn vị phát hành hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung của thông báo này.