Trong ngữ cảnh: Dù bạn có tin hay không, Netflix vẫn là vua giải trí video trực tuyến. Thật dễ dàng để cho rằng với sự cạnh tranh như Comcast và Disney, nó sẽ gặp khó khăn, đặc biệt là sau khi mất nhiều nội dung được cấp phép vào tay các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, các chàng trai Big Cable trước đây đang thất bại trong lĩnh vực phát trực tuyến.
Tờ Financial Times đưa tin rằng một số công ty giải trí lớn nhất sẽ đầu tư hơn 5 tỷ USD vào lỗ vốn khỏi các dịch vụ phát trực tuyến của họ vào năm 2023. Các bộ phận phát trực tuyến của Disney, Comcast và Paramount đều sẽ chìm trong sắc đỏ trong năm và Warner Bros Discovery thu được một khoản lợi nhuận nhỏ. Tuy nhiên, các nhà đầu tư đang kêu gọi thu hẹp quy mô và tách rời các bộ phận của doanh nghiệp.
Paramount+ được cho là đang gặp rắc rối nhất. Dịch vụ phát trực tuyến bắt đầu với tên gọi CBS All Access, được tái hợp nhất với Viacom vào năm 2019 và được Xfinity Flex (Comcast) độc quyền cung cấp vào tháng 1 năm 2020. Đến tháng 9 năm 2020, Viacom đã đổi thương hiệu nền tảng này thành Paramount+ với kế hoạch biến nó thành một dịch vụ phát trực tuyến độc lập. và mở rộng chương trình từ các chương trình CBS theo yêu cầu sang loạt phim gốc hơn và nội dung “cao cấp”.
Trong vài tuần qua, cổ đông kiểm soát Shari Redstone đã bắt đầu đàm phán để bán nền tảng này cho Skydance. Các cuộc đàm phán đang ở giai đoạn đầu nên thông tin chi tiết về thỏa thuận này rất khan hiếm. Giám đốc điều hành Paramount Bob Bakish được cho là cũng đã nói chuyện với Giám đốc điều hành Warner David Zaslav về việc sáp nhập. Tuy nhiên, các nguồn tin nội bộ cảnh báo rằng cả hai thỏa thuận đều chỉ là dự kiến và có thể không thành hiện thực.
Ngoài những tổn thất trong hoạt động phát trực tuyến, các tập đoàn truyền thông “truyền thống” trước đây đang phải vật lộn với thị trường quảng cáo keo kiệt, doanh thu truyền hình sụt giảm đáng kể và chi phí sản xuất tăng đột biến do cuộc đình công kéo dài 148 ngày của các nhà văn gần đây.
Nhà phân tích Rich Greenfield của LightShed Partners cho biết Paramount đang trong trạng thái hoảng loạn, tìm cách sáp nhập một cách tuyệt vọng.
Greenfield cho biết: “Quảng cáo trên truyền hình đang tụt dốc rất nhiều, việc cắt dây tiếp tục tăng tốc, chi phí thể thao tăng cao và hoạt động kinh doanh điện ảnh không hiệu quả”. “Mọi thứ đều sai và có thể sai. Điều duy nhất [the companies] biết làm thế nào để tồn tại là cố gắng sáp nhập và cắt giảm chi phí.”
Hãy nói chuyện với con voi trong phòng vì Greenfield đã rất tử tế khi nhắc đến nó. Kế hoạch tiếp quản dịch vụ phát trực tuyến của Big Cable đang bắt đầu phản tác dụng khi những người cắt dây nói: “Không! Chúng tôi sẽ không có nó.” Mọi người chuyển sang các dịch vụ như Netflix và Hulu để thoát khỏi sự tham lam của các công ty truyền hình mạng và cáp cung cấp hàng trăm kênh “có giá trị” trong các gói cơ bản của họ trong khi phân tán một số nội dung chất lượng trên các gói cao cấp có giá ngày càng cao hơn.
Nó ảnh hưởng nặng nề đến Big Cable và Hollywood khi mọi người đổ xô lên mạng. Vì vậy, họ nghĩ đến việc sao chép các dịch vụ phát trực tuyến đã có tên tuổi và lấy lại nội dung được cấp phép trước đó để họ có thể tự mình thu toàn bộ doanh thu. Hiện tại, có vẻ như những kế hoạch đó đang thất bại, ít nhất một phần là do những người cắt dây ngoan cố không mua vào mọi nền tảng phát trực tuyến trên hành tinh, đặc biệt là những nền tảng mới hơn được hỗ trợ bởi các ông chủ công ty đã khiến họ phải bỏ cáp ngay từ đầu .
Vì vậy, người chiến thắng thực sự trong tất cả sự hối hả này là Netflix, công ty tiên phong phát trực tuyến dịch vụ VOD (video theo yêu cầu).
Nhà phân tích ngành Michael Nathanson cho biết: “Trong suốt 4 năm qua, ngành công nghiệp giải trí đã chi tiền như những thủy thủ say rượu để chiến đấu với loạt đạn đầu tiên của cuộc chiến phát trực tuyến”. “Bây giờ, cuối cùng chúng tôi cũng bắt đầu cảm thấy nôn nao và sức nặng của hóa đơn thanh toán chưa thanh toán. [For Netlix’s competitors]cuộc rung chuyển đã bắt đầu.”
Netflix phần lớn vẫn có lãi trong vài năm qua. Báo cáo thu nhập gần đây nhất của nó đã thổi bay những dự đoán của các nhà phân tích Phố Wall, khi có thêm hơn 9 triệu người đăng ký mới. Đây là mức tăng trưởng tốt nhất mà công ty từng chứng kiến kể từ đầu năm 2020, khi lệnh phong tỏa do đại dịch buộc mọi người phải “Netflix và thư giãn”. Ngay cả những đợt tăng giá “mạnh mẽ” gần đây cũng không gây hại cho nền tảng.
Trong khi đó, những công ty mới nổi nhỏ hơn đang mất khách hàng do tăng giá khi họ phải vật lộn để duy trì hoạt động. Đối với những công ty đó, đó là hợp nhất hoặc chết. Warner đã có thể kiếm được một khoản lợi nhuận nhỏ trong năm nhờ tăng giá, hủy một số buổi biểu diễn và ký hợp đồng cấp phép với, đoán xem ai? Netflix.
Thật không may, nó cũng chứng kiến hơn hai triệu người đăng ký ngừng hoạt động chỉ trong hai quý vừa qua. Nhiều khách hàng bị mất là điều không thể tránh khỏi. Tuy nhiên, quyết định thiếu sáng suốt của Warner Discovery khi không gia hạn thỏa thuận cấp phép với Sony và “đánh cắp” hàng trăm chương trình từ hàng nghìn chủ sở hữu PlayStation đã mua nội dung Discovery có lẽ không giúp ích được gì mặc dù họ đã đảo ngược quyết định kể từ đó.
Ngay cả gã khổng lồ giải trí Disney cũng sẽ không thể thoát khỏi năm 2023 mà không bị ảnh hưởng gì. Nó đã mất số tiền khổng lồ 1,6 tỷ USD từ nền tảng phát trực tuyến Disney+ trong ba quý đầu năm. Những tổn thất này xảy ra mặc dù đã thu hút được 8 triệu người đăng ký mới trong cùng khung thời gian. Hiện công ty đang trong quá trình tái cơ cấu, khiến 7.000 nhân viên mất việc. Hiện tại, họ dự đoán rằng nền tảng này sẽ có lãi vào năm 2024.
Theo Greenfield, tăng trưởng nhờ mua lại không phải là câu trả lời. Những công ty như Warner, đang nỗ lực khắc phục thua lỗ bằng cách sáp nhập với các công ty khác trong lĩnh vực phát trực tuyến, có thể còn bị ảnh hưởng nhiều hơn.
Ông nói: “Câu trả lời đúng là chúng ta hãy ngừng cố gắng tham gia vào lĩnh vực kinh doanh phát trực tuyến”. “Câu trả lời là, hãy thu nhỏ lại, tập trung và ngừng cố gắng trở thành một công ty lớn. Hãy thu nhỏ lại một cách đáng kể.”
Tín dụng hình ảnh: Đánh giá đáng tin cậy