Vấn đề truyền thông báo cáo rằng Shell đang cố gắng tiếp cận nhóm nhân khẩu học trẻ hơn bằng cách hợp tác với những người sáng tạo Fortnite và tài trợ cho các game thủ nổi tiếng để tạo và quảng bá Chuyến đi đường cuối cùng của Shell bản đồ.
Bản đồ yêu cầu game thủ đổ xăng cho xe trong trò chơi của họ bằng xăng V-Power NiTRO+ Premium tại một trung tâm trạm nằm ở trung tâm của sáu khu vực khác nhau. Nó cũng khuyến khích họ đăng ảnh chụp màn hình với hashtag #Shellroadtrips.
Media Matters viết rằng Shell đã tài trợ cho ít nhất sáu người phát trực tuyến, bao gồm Punisher, NateHill, Chica và brookeab, với tổng số người theo dõi trên Twitch là hơn 5,5 triệu người đăng ký để giúp quảng bá bản đồ. Vào tháng 8, mỗi người đã tổ chức một buổi phát sóng được tài trợ để thử nghiệm nó.
Mọi chuyến đi đều bắt đầu bằng @shellstationsusvà bạn có thể hành trình qua sáu địa hình đẹp nhất để trải nghiệm Chuyến đi trên đường Shell Ultimate.
Nạp năng lượng với Shell V-Power® NiTRO+ Premium Gasoline và lên đường trải nghiệm tất cả những gì mà bản đồ Shell Island Fortnite phải có… pic.twitter.com/808n2QwRRJ
– Ghost Whoh (@WHOH) Ngày 15 tháng 9 năm 2023
Một số người phát trực tiếp đã quảng cáo các buổi phát sóng được tài trợ của họ trên các nền tảng truyền thông xã hội. Điều này cùng với ít nhất ba người sáng tạo nội dung khác đăng video quảng cáo cho bản đồ trên tài khoản YouTube, TikTok và Instagram của Shell. Báo cáo lưu ý rằng những người có ảnh hưởng có tổng cộng 1,5 triệu người theo dõi trên Instagram, 8,5 triệu người theo dõi TikTok và 11,6 triệu người đăng ký YouTube.
“Hoạt động tiếp thị của Shell tới giới trẻ là một ví dụ khác về việc dầu mang lại lợi nhuận lớn như thế nào cho con người và hành tinh, mặc dù trong nhiều thập kỷ, hãng này đã biết rằng sản phẩm mà hãng bán đang gây ra khủng hoảng khí hậu”. nói Allison Fisher, giám đốc chương trình năng lượng và khí hậu của Media Matters.
Phản hồi về quan hệ đối tác khá giống với mong đợi trên mạng xã hội, giống như IGN do Shell tài trợ bài báo và ấn phẩm của trang mạng dành riêng cho bản đồ.
Năm nay có rất nhiều tin tức đáng lo ngại liên quan đến môi trường. Tháng 7 năm 2023 là tháng nóng nhất thế giới được ghi nhận khi nhiều khu vực bắt đầu cảm nhận được tác động của hiện tượng nóng lên toàn cầu. Chúng tôi đã nghe nói vào tháng 9 rằng Trái đất hiện nằm ngoài hầu hết “ranh giới hành tinh” nơi nền văn minh nhân loại xuất hiện. Và có tiết lộ gần đây rằng các sông băng ở Thụy Sĩ đang tan chảy ở mức báo động. Điều này xảy ra sau khi Nam Cực trải qua đợt nắng nóng gay gắt nhất từng thấy trên Trái đất vào năm ngoái.
Shell dường như không quá lo lắng về tất cả những điều này. Vào tháng 7, tháng công ty báo cáo lợi nhuận hàng quý hơn 5 tỷ USD, giám đốc điều hành Wael Sawan cho biết việc cắt giảm sản xuất nhiên liệu hóa thạch là “nguy hiểm và vô trách nhiệm”.