Tóm lại: Thị trường điện thoại thông minh vừa chứng kiến quý thứ 5 liên tiếp sụt giảm trong một bức tranh đã trở thành hình ảnh quen thuộc về các nhà sản xuất điện thoại gặp phải tình trạng nhu cầu thấp đối với sản phẩm của họ. Việc thay đổi các ưu tiên của người tiêu dùng được thực hiện cho một quý nghỉ lễ kinh hoàng, nhưng ba tháng đầu năm 2023 hầu như không có gì khác biệt.
Đầu năm nay, chúng ta biết rằng các lô hàng điện thoại thông minh đã giảm xuống mức thấp nhất được quan sát thấy trong một thập kỷ. Năm ngoái là một năm khó khăn đối với các nhà sản xuất điện thoại, những người mong đợi người tiêu dùng sẽ cảm thấy mệt mỏi với những chiếc điện thoại 4G cũ kỹ của họ và nhường chỗ cho một “siêu chu trình nâng cấp” mới. Các công ty như Samsung chứng kiến lợi nhuận bốc hơi do nhu cầu thấp đối với thiết bị di động cũng dẫn đến các đơn đặt hàng nhỏ hơn đối với NAND, DRAM và các thành phần khác.
Xu hướng doanh số điện thoại thông minh chậm lại tiếp tục trong quý đầu tiên của năm nay với mức giảm 12% so với cùng kỳ năm ngoái. Thật thú vị, các nhà phân tích của Canalys tin rằng thị trường có dấu hiệu ổn định ngay cả khi họ báo cáo trong quý thứ năm liên tiếp chứng kiến nhu cầu giảm dần đối với loại thiết bị này. Có lẽ họ lạc quan về sự cải thiện của nền kinh tế khó khăn trong nửa cuối năm nay giống như hầu hết những người theo dõi ngành, nhưng chúng ta sẽ phải chờ xem.
Họ nói rằng sự suy giảm là kết quả dự kiến của lạm phát cao, thay đổi ưu tiên của người tiêu dùng và sự hỗn loạn chung trong chuỗi cung ứng. Bất chấp tình trạng thừa cung chip và các thành phần khác cũng như các chiến dịch tiếp thị rầm rộ, mọi người vẫn giữ điện thoại của họ lâu hơn và xem chúng như những mặt hàng có những cải tiến gia tăng với mỗi thế hệ mới ra mắt. Tuy nhiên, cứ sau mỗi quý trôi qua, ngày càng có nhiều khả năng một số người tiêu dùng sẽ cần nâng cấp.
Khi phóng to, Apple và Samsung hoạt động tốt hơn so với các nhà cung cấp điện thoại thông minh khác. Samsung thậm chí còn cố gắng cải thiện qua từng quý và chiếm 22% thị trường toàn cầu, vượt qua gã khổng lồ Cupertino trong quá trình này. Điều đó nói lên rằng, doanh số bán hàng mạnh mẽ của iPhone 14 Pro đã giúp Apple giành được vị trí thứ hai với 21% thị phần. Sau đó, chúng ta có Xiaomi, Oppo và Vivo với tỷ lệ lần lượt là 11%, 10% và 8% trên toàn cầu.
Canalys cho biết hầu hết các thương hiệu đang thực hiện các biện pháp để giảm hàng tồn kho hiện có và điều chỉnh khối lượng sản xuất của họ để phù hợp với nhu cầu thấp hơn. Ví dụ điển hình nhất là Samsung, hãng đã thu hẹp quy mô sản xuất chip nhớ cho đến khi giá ổn định và nhu cầu tăng trở lại. Các nhà cung cấp khác có thể sẽ làm theo trong những tháng tới.
Nhìn chung, đây là một bức tranh quen thuộc mô tả không chỉ smartphone mà là sức khỏe của toàn ngành công nghệ. Chi tiêu CNTT trên toàn thế giới dự kiến sẽ có một cú hích khác trong những tháng tới và những dự đoán lạc quan nhất cho thấy sự phục hồi cuối cùng vào cuối năm nay.
Tín dụng tiêu đề: Daniel Romero