Tóm lại: Mặc dù Samsung gần đây đã vượt lên trên Apple khi nói đến các lô hàng điện thoại thông minh toàn cầu, nhưng một lĩnh vực mà Cupertino thống trị là thị trường điện thoại tân trang. Khoảng một nửa số thiết bị cầm tay tân trang được bán trên toàn cầu vào năm ngoái là iPhone, đánh dấu mức tăng 16% so với cùng kỳ năm ngoái.
Theo nghiên cứu của Counterpoint Research dữ liệu, cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu đã chứng kiến nhu cầu về điện thoại thông minh tân trang, rẻ hơn tăng 5% trong năm ngoái, dẫn đầu là Ấn Độ (+19%) và Mỹ Latinh (+18%). Trong khi doanh số bán điện thoại tân trang tăng vào năm 2022, thì doanh số bán thiết bị mới lại giảm -11,3%.
Con số toàn cầu về doanh số bán hàng tân trang thậm chí còn cao hơn nếu doanh số bán hàng ở Trung Quốc không giảm -17% do số ca nhiễm Covid-19 ngày càng tăng và các chính sách Covid-0 cực đoan của quốc gia này đã ảnh hưởng đến các doanh nghiệp và nhu cầu.
Samsung có thể đã vượt qua Apple khi nói đến các lô hàng điện thoại thông minh toàn cầu, nhưng iPhone đã chiếm ưu thế trên thị trường tân trang vào năm ngoái. Khối lượng toàn cầu của họ tăng 16% so với cùng kỳ năm ngoái, chiếm thị phần của Apple lên 49%. Trong khi đó, Samsung chứng kiến thị phần giảm từ 28% xuống 26%. Do đó, đã có một sự chuyển dịch nhẹ của người tiêu dùng Android sang iOS vào năm 2022, một xu hướng mà Counterpoint tin rằng sẽ tiếp tục.
Nhu cầu ngày càng tăng đối với iPhone tân trang đang ảnh hưởng đến doanh số bán thiết bị cầm tay mới và doanh thu dịch vụ của Apple tại nhiều thị trường. Nhưng sự phổ biến của iPhone tân trang có nghĩa là mọi người đang mua chúng ngay cả ở những nơi khó tìm thấy các biến thể mới.
Hầu hết người tiêu dùng mua điện thoại thông minh tân trang đã chọn các mẫu cao cấp hoặc cao cấp, đẩy giá bán trung bình trên thị trường thứ cấp lên cao.
Thật thú vị khi thấy rằng việc chuyển sang 5G cũng đang được cảm nhận ở thị trường tân trang, với các thiết bị cầm tay có khả năng 5G chiếm 13% doanh số bán tân trang toàn cầu vào năm ngoái.
Apple bán iPhone tân trang thông qua cửa hàng trực tuyến với giá thấp hơn vài trăm USD so với giá thông thường của chúng. Công ty cung cấp cùng một năm bảo hành đi kèm với điện thoại hoàn toàn mới, tất cả sách hướng dẫn và phụ kiện, pin mới, vỏ ngoài mới và các bộ phận mới được thay thế nếu cần. Samsung cũng bán tân trang trực tuyến.
Một yếu tố vẫn khiến mọi người không muốn mua điện thoại tân trang là nỗi sợ rằng chúng có thể gặp lỗi chưa được chẩn đoán, nhưng mức độ tin cậy đang tăng lên. Với việc các mẫu xe mới trở nên đắt đỏ hơn, mức độ trao đổi cao hơn bao giờ hết và mọi người cảnh giác với việc mua số lượng lớn trong tình hình kinh tế hiện tại, thị trường tân trang dự kiến sẽ tiếp tục phát triển. Một điều làm chậm xu hướng này là thực tế là mọi người có xu hướng giữ điện thoại mới của họ lâu hơn, không muốn chi thêm hơn 1.000 USD cho bản nâng cấp mới nhất.