Khảo sát mới của Reeracoen Group x Rakuten Insight cho thấy Việt Nam dẫn đầu 6 thị trường ASEAN về mở rộng tuyển dụng và sự lạc quan của người tiêu dùng, trong khi AI và tự động hóa trở thành động lực hàng đầu thúc đẩy người lao động thay đổi nghề nghiệp
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, Việt Nam, ngày 17 tháng 9 năm 2026 /PRNewswire/ — Việt Nam nổi lên là điểm sáng tăng trưởng mạnh mẽ nhất của ASEAN, theo kết quả mới từ báo cáo Làn sóng Tái cấu trúc: Khảo sát xu hướng người tiêu dùng & doanh nghiệp ASEAN 2026, do Reeracoen Group, tập đoàn uy tín tại Châu Á về các giải pháp nhân sự và tuyển dụng, phối hợp với Rakuten Insight công bố.
Trong 6 thị trường ASEAN được khảo sát, Việt Nam ghi nhận mức độ lạc quan của người tiêu dùng cao nhất ở mức 48%, tỷ lệ doanh nghiệp cho biết doanh thu được cải thiện cao nhất ở mức 46%, và tỷ lệ mở rộng tuyển dụng cao nhất ở mức 16%. Đồng thời, AI và tự động hóa đã trở thành một tín hiệu đáng chú ý về lực lượng lao động, khi trở thành động lực hàng đầu thúc đẩy quyết định thay đổi nghề nghiệp trong nhóm người Việt Nam tham gia khảo sát đang cân nhắc thay đổi nghề nghiệp.
Đà tăng trưởng và tuyển dụng
Dữ liệu doanh nghiệp trong báo cáo tiếp tục củng cố triển vọng tích cực. 59% lãnh đạo doanh nghiệp tự tin về triển vọng kinh doanh, trong khi chỉ 4% nhận định cơ hội tăng trưởng còn hạn chế. Ngoài ra, 27% doanh nghiệp đang gia tăng đầu tư, tỷ lệ cao thứ hai tại ASEAN, chỉ sau Thái Lan.
Khả năng chống chịu của doanh nghiệp tiếp tục được củng cố khi 43% doanh nghiệp Việt Nam cho biết đa dạng hóa chuỗi cung ứng là một biện pháp ứng phó với những tình huống bất định — tỷ lệ cao nhất trong 6 thị trường được khảo sát.
Ông Masato Sekine, Giám đốc Quốc gia của Reeracoen Việt Nam, cho biết:
“Niềm tin mạnh mẽ của doanh nghiệp và đà tuyển dụng của Việt Nam mang lại những cơ hội đáng kể. Tuy nhiên, các doanh nghiệp sớm đầu tư vào việc thu hút và phát triển nhân tài có kỹ năng sẽ có vị thế tốt nhất để đạt tăng trưởng dài hạn”.
Quyết định nghề nghiệp dựa trên công nghệ
Công nghệ cũng đang trở thành một yếu tố ảnh hưởng đến cách người tiêu dùng Việt Nam nhìn nhận về sự nghiệp của họ. Trong số 20% người được hỏi đang cân nhắc thay đổi nghề nghiệp, 39% cho biết AI và tự động hóa là động lực chính của họ, nhỉnh hơn so với tăng thu nhập và cân bằng giữa công việc và cuộc sống, cùng ở mức 37%. Đây cũng là thị trường duy nhất mà AI và tự động hóa đứng đầu trong số các động lực thúc đẩy thay đổi nghề nghiệp.
Sự lạc quan vẫn ở mức cao
Những lo ngại về kinh tế vẫn hiện hữu, nhưng người tiêu dùng Việt Nam tương đối lạc quan hơn về triển vọng phía trước. Mặc dù 73% cho biết lo ngại về kinh tế, đây vẫn là tỷ lệ thấp nhất trong 6 thị trường được khảo sát. Việt Nam cũng ghi nhận mức độ bi quan của người tiêu dùng thấp nhất trong khu vực ở mức 13%, đồng thời có mức độ lạc quan cao nhất ở mức 48%.
Người tiêu dùng Việt Nam cũng đang có cách tiếp cận theo hướng thận trọng đối với tài chính của họ. Tiết kiệm là biện pháp ứng phó tài chính phổ biến nhất với 65% — cao nhất ASEAN — tiếp đến là tìm kiếm nguồn thu nhập bổ sung với 55%. Trong khi 83% cho biết đang chi tiêu thận trọng hơn, một nửa trong đó mô tả mức thay đổi này là vừa phải, so với 33% cho biết họ đang thận trọng hơn nhiều.
Bà Peh Cher Fern, Giám đốc Kinh doanh khu vực Đông Nam Á, Rakuten Insight, cho biết:
“Việt Nam nổi bật trong khảo sát nhờ những tín hiệu tích cực được ghi nhận ở cả người tiêu dùng và doanh nghiệp. Mức độ lạc quan của người tiêu dùng cao nhất trong 6 thị trường được khảo sát, trong khi các doanh nghiệp ghi nhận sự cải thiện mạnh về doanh thu và mở rộng tuyển dụng. Đồng thời, AI đang dần trở thành một yếu tố quan trọng trong các quyết định nghề nghiệp, cho thấy niềm tin vào nền kinh tế và những thay đổi trên thị trường lao động đang diễn ra song song như thế nào”.
Để xem đầy đủ kết quả tại 6 thị trường, bao gồm hồ sơ của từng quốc gia và Cẩm nang dành cho Lãnh đạo với 8 ưu tiên chiến lược cho hoạt động mở rộng trong khu vực, độc giả có thể tải báo cáo Làn sóng Tái cấu trúc: Khảo sát xu hướng người tiêu dùng & doanh nghiệp ASEAN 2026.
Tải xuống báo cáo đầy đủ tại: https://www.reeracoen.com.vn/vi/events/lan-song-tai-cau-truc-khao-sat-xu-huong-nguoi-tieu-dung-doanh-nghiep-dong-nam-a-2026-client
Giới thiệu về Reeracoen Group
Reeracoen là tập đoàn giải pháp nhân sự và tuyển dụng uy tín có trụ sở tại Châu Á, kết nối nhân tài với các tổ chức có tư duy tiến bộ tại khu vực. Với 9 văn phòng tại 6 thị trường lớn ở Châu Á, Reeracoen kết hợp chuyên môn sâu về thị trường địa phương với năng lực tuyển dụng đa quốc gia để hỗ trợ tăng trưởng kinh doanh bền vững.
Ngoài tuyển dụng, Reeracoen còn cung cấp thông tin thị trường, thông tin chuyên sâu về lực lượng lao động, nghiên cứu về tiền lương và dịch vụ tư vấn cho nhà tuyển dụng, giúp các tổ chức đưa ra quyết định sáng suốt về nhân tài và kinh doanh trong bối cảnh nền kinh tế khu vực đang phát triển.
Cam kết về chất lượng dịch vụ xuất sắc của Reeracoen đã được công nhận thông qua nhiều giải thưởng trong ngành, bao gồm Giải thưởng Đơn vị Tuyển dụng và Thu hút Nhân tài Tốt nhất (2025, 2026), Giải thưởng Xuất sắc về Dịch vụ Khách hàng (2026), Giải thưởng Đơn vị Tuyển dụng và Thu hút Nhân tài Quốc tế Tốt nhất (2024) và Giải thưởng Đơn vị Tuyển dụng Nhân sự Cấp cao Tốt nhất (2024).
Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập https://www.reeracoen.com.vn.
Giới thiệu về Rakuten Insight, Inc.
Rakuten Insight, Inc. là một công ty con nghiên cứu thị trường trực tuyến thuộc sở hữu hoàn toàn của Rakuten Group, Inc., một công ty hàng đầu thế giới về dịch vụ internet, có trụ sở tại Tokyo.
Được thành lập vào năm 1997 với tên gọi AIP Corporation và sát nhập vào Rakuten Group vào năm 2014, Rakuten Insight vận hành một hội đồng nghiên cứu tập trung vào 12 thị trường lớn của Châu Á và Hoa Kỳ, với một mạng lưới hội đồng trải rộng trên 60 quốc gia và vùng lãnh thổ.
Với văn phòng tại 11 quốc gia và vùng lãnh thổ, công ty cung cấp dịch vụ nghiên cứu thị trường cho hơn 500 công ty hàng đầu trên toàn thế giới. Rakuten Insight Singapore đóng vai trò là trung tâm khu vực, cung cấp hỗ trợ hoạt động đa ngôn ngữ và đa chức năng cho các khách hàng trên khắp Đông Nam Á.
Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập https://insight.rakuten.com.
View original content to download multimedia:https://www.prnewswire.com/vn/news-releases/u0076u0069u1EC7u0074u002Du006Eu0061u006Du002Du0064u1EABu006Eu002Du0111u1EA7u0075u002Du0074u0103u006Eu0067u002Du0074u0072u01B0u1EDFu006Eu0067-302871483.html
SOURCE Reeracoen Vietnam
Nguồn: PR Newswire