Google gần đây phát hành một cải tiến mới cho dịch vụ tìm kiếm trên web phổ biến của mình dưới dạng “cập nhật nội dung hữu ích”, được thiết kế để cải thiện trình phân loại dịch vụ. Như đã giải thích trên Tìm kiếm blog trung tâmhệ thống nội dung hữu ích mới tạo ra tín hiệu được hệ thống xếp hạng tự động của Google sử dụng để đảm bảo tốt hơn các truy vấn tìm kiếm được cung cấp với “nội dung hữu ích được tạo cho mọi người”.
Tín hiệu trên toàn trang web tự động xác định nội dung dường như có ít giá trị, giá trị gia tăng thấp hoặc không đặc biệt hữu ích cho mọi người. Sau đó, tín hiệu này được xem xét trong số nhiều tín hiệu khác để sử dụng trong thuật toán xếp hạng tìm kiếm của Google.
Theo một cuộc thảo luận trên diễn đàn quản trị trang web, Tinh chỉnh mới nhất của Google đối với tìm kiếm đang quảng cáo “những thứ tào lao do AI tạo ra” trong các kết quả dựa trên nội dung dài, được viết và nghiên cứu kỹ lưỡng. Một số chủ sở hữu trang web cho biết họ đã nhận thấy lượng độc giả và lưu lượng truy cập giảm đột ngột, đáng kể sau khi cập nhật, trong khi các bài đăng “rõ ràng là” do AI tạo ra lại xếp hạng cao hơn nội dung do con người tạo ra.
Google thừa nhận rằng bản cập nhật mới nhất có thể ảnh hưởng đến thứ hạng trang web, nhưng cho biết nó không làm gì để ưu tiên văn bản do AI tạo hơn nội dung do con người tạo ra. Người phát ngôn của Google cho biết hệ thống xếp hạng hữu ích này được thiết kế để hiển thị nhiều nội dung hơn trong kết quả tìm kiếm được tạo ra nhằm trợ giúp hoặc cung cấp thông tin cho mọi người, đồng thời xử phạt nội dung “được tạo ra chỉ để xếp hạng tốt hơn trên Google Tìm kiếm”.
Trước khi cập nhật, tài liệu về “nội dung hữu ích” của Google đề cập đến nội dung “được viết bởi mọi người, dành cho mọi người”. Bây giờ, trang chỉ nói nội dung hữu ích “được tạo cho mọi người”. Google trước đây cho biết các thuật toán xếp hạng của họ không còn chặn nội dung AI xuất hiện trong kết quả SERP nữa, vì về cơ bản không thể phát hiện sự khác biệt giữa AI và văn bản do con người tạo ra một cách đáng tin cậy.
Hệ thống xếp hạng của Google hiện đang cho phép văn bản do AI tạo ra xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm, miễn là nó có vẻ vượt qua các bài kiểm tra chất lượng nội bộ của chính công ty. Các nhà phê bình nói rằng các thuật toán học máy được các dịch vụ AI sử dụng đã được đào tạo dựa trên số lượng lớn nội dung được lấy từ web công cộng, vì vậy các dịch vụ đó về cơ bản đang cung cấp cho người dùng phiên bản rút gọn của những gì đã có sẵn trên mạng – và Google không trừng phạt loại hành vi này ở tất cả.