Top 30 thương hiệu giá trị nhất Đông Nam Á với tổng giá trị lên tới 119,6 tỷ USD, theo bảng xếp hạng mới nhất của Kantar BrandZ

• Ngân hàng Trung ương Châu Á (BCA) là thương hiệu giá chiếm ưu thế ở Đông Nam Á.
• Dịch vụ tài chính và viễn thông thống trị bảng xếp hạng Thương hiệu KantarZ Đầu tiên cho Đông Nam Á
• Thương hiệu trong khu vực nằm trong top thương hiệu có giá trị tin tưởng và phù hợp với thị trường thiếu người dùng nhất thế giới

SINGAPORE, 18/07/2023 /PRNewswire/ — Ngân hàng Trung ương Châu Á (BCA), Indonesia là thương hiệu giá trị nhất Đông Nam Á, trị giá 23,5 tỷ USD, theo báo cáo 30 thương hiệu giá trị nhất khu vực Đông Nam Á đầu tiên. Thương hiệu KantarZ. Top 30 – bao gồm các thương hiệu đến từ Việt Nam, Thái Lan, Indonesia, Malaysia, philippines Và Singapore – với tổng giá trị thương hiệu lên đến 119,6 tỷ USD. Ra mắt vào năm 1957, BCA Bank đi tiên phong trong việc chuyển đổi kỹ thuật số các dịch vụ tài chính và phổ biến ngân hàng điện tử. BCA sở hữu một mạng lưới rộng lớn các hòn đảo của Indonesiacùng với sự hiện diện ngày càng tăng trong khu vực.

Top 10 thương hiệu giá trị nhất Đông Nam Á năm 2023 của Thương hiệu KantarZ

Dựa theo ở đó, Dịch vụ Tài chính và Cung ứng cấp độ viễn thông chiếm 2/3 số thương hiệu trong bảng xếp hạng và chiếm 79% tổng giá trị thương hiệu. Có 11 ngân hàng góp mặt trong Top 30 thương hiệu hàng đầu và BCA là ngân hàng nằm trong top 5 của bảng xếp hạng. Dẫn đầu bảng xếp hạng cho thấy BCA có chiến lược xây dựng thương hiệu hướng đến khách hàng độc đáo và nhất quán; và từ đó, người dùng luôn cảm thấy thương hiệu này đặc biệt nổi bật và phù hợp với nhu cầu của mình. Lĩnh vực tiếp theo có nhiều thương hiệu trong bảng xếp hạng là Dịch vụ viễn thông, với 9 thương hiệu, chiếm 1/5 tổng giá trị của Top 30. Tiếp đến là Bán lẻ với 8% và Dịch vụ. dịch vụ lữ hành với 6% tổng giá trị.

Indonesia sở hữu 8 thương hiệu trong Top 30 và đóng góp tỷ trọng giá trị thương hiệu lớn nhất lên đến 43%. Singapore với sự góp mặt của 10 thương hiệu – quốc gia có số lượng thương hiệu Top 30 nhiều nhất tại 6 thị trường, đóng góp 35% tổng giá trị. Thương hiệu giá trị nhất của Singapore là ngân hàng vì mục đích cao cả ĐBS (vị trí thứ 2; 11,8 tỷ USD). Ngân hàng này tập trung vào các hoạt động có trách nhiệm và tác động xã hội. DBS giúp khách hàng của mình “Tận hưởng nhiều hơn, ngân hàng ít hơn” (Sống nhiều hơn, ngân hàng ít hơn) với những trải nghiệm dịch vụ ngân hàng khiến người dùng hài lòng và không gặp nhiều phiền phức, căng thẳng trong quá trình giao dịch.

Malaysia sở hữu 7 thương hiệu trong Top 30, chiếm 10% tổng giá trị. Dẫn đầu là một nhà cung cấp viễn thông Maxis (vị trí thứ 13; 2,6 tỷ USD), định vị mình là một thương hiệu sáng tạo, mở rộng vùng phủ sóng 5G cũng như phát triển quy mô cơ sở hạ tầng giúp tăng cường truy cập Internet. nước Thái Lan sở hữu 3 thương hiệu trong Top 30, đóng góp 10% tổng giá trị. Thương hiệu hàng đầu tại thị trường Thái Lan là AIS (hạng 5; 6,8 tỷ USD), là thương hiệu có thứ hạng cao nhất trong lĩnh vực cung cấp dịch vụ viễn thông và cũng là nhà khai thác điện thoại di động GSM lớn nhất Thái Lan; Cùng với đó, AIS cũng đã xây dựng được vị thế là một hãng vận chuyển cao cấp với chất lượng dịch vụ và đáng đồng tiền bát gạo.

Việt Nam Và philippines mỗi người sở hữu một thương hiệu xuất hiện trong bảng xếp hạng. Vietcombank (vị trí 21; 1,8 tỷ USD) đã đầu tư mạnh vào các dịch vụ kỹ thuật số để cải thiện trải nghiệm của khách hàng. Trong khi đó tại Philippines, các nhãn hiệu bia Ngựa đỏ (xếp thứ 28; 1,3 tỷ USD) không chỉ hoạt động tại thị trường trong nước mà còn có mặt tại 71 thị trường khác ngoài lãnh thổ. Hình ảnh thương hiệu này gắn liền với sự táo bạo, mạnh mẽ và nam tính, tất cả những điều đó có thể gói gọn trong từ “astig”, một từ địa phương có nghĩa là “ngầu”.

Vững vàng ở thị trường nội địa, đồng thời mở ra cơ hội toàn cầu. Trái ngược với những thương hiệu mạnh nhất ở hầu hết các thị trường khác do Thương hiệu KantarZ Theo khảo sát, hoạt động kinh doanh của các thương hiệu hàng đầu Đông Nam Á diễn ra gần như hoàn toàn trên “sân nhà”, chỉ 20% giá trị được tạo ra trên thị trường quốc tế. Điều này cũng có nghĩa là những thương hiệu này có nhiều cơ hội hơn để xây dựng nhiều giá trị hơn ở các lãnh thổ mới.

Sức mạnh Nhu cầu điện (Demand Power). Nhờ sự kết nối mạnh mẽ với người dùng trong nước, các thương hiệu Đông Nam Á thường có nhu cầu cao hơn nhiều so với các thị trường khác được khảo sát trong nghiên cứu của chúng ta. Thương hiệu KantarZ. Nhu cầu là chỉ số của Thương hiệu KantarZ Nó được sử dụng để đo lường tiềm năng của một thương hiệu trong việc thúc đẩy xu hướng mua hàng của người tiêu dùng. Trung bình tại Đông Nam Á, các thương hiệu dẫn đầu khu vực thường có nhu cầu cao gấp đôi so với các thương hiệu ở vị trí thấp hơn.

Được thúc đẩy bởi giá trị. Các thương hiệu ở Đông Nam Á xuất sắc trong việc chứng minh mức giá mà họ đưa ra, bằng cách chứng minh lý do tại sao họ ‘đáng giá’. Bất chấp những hạn chế về ngân sách, người dùng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho những thương hiệu đáp ứng nhu cầu của họ và thực sự nổi bật so với đối thủ. hãng hàng không Singapore (vị trí thứ 11; 2,9 tỷ USD) cam kết về tính chuyên nghiệp, chú ý đến từng chi tiết và dịch vụ khách hàng đặc biệt; Nhờ đó, giá của chúng luôn ở phân khúc cao cấp.

Katie McClintockGiám đốc Điều hành Kantar Đông Nam Á cho biết: “Các thương hiệu hàng đầu Đông Nam Á có quyền tự hào về những thành tựu này. Họ đóng góp giá trị to lớn thông qua sự gắn kết và đáp ứng nhu cầu không ngừng thay đổi của người dùng. Trong một khu vực luôn chứng kiến ​​sự tăng trưởng mạnh mẽ, đa dạng và nhanh chóng, các thương hiệu cần trở nên nhanh nhạy, và Top 30 bảng xếp hạng quy tụ những “bậc thầy” với khả năng biến hóa linh hoạt để luôn đáp ứng kịp thời, những thương hiệu này còn rất nhiều tiềm năng phát triển khi mang lợi thế cạnh tranh nội địa đến các quốc gia châu Á khác, thậm chí là vươn ra thị trường thế giới. thị trường toàn cầu.”

Adji SaputroGiám đốc Bộ phận Giải pháp Định hướng Thương hiệu của Kantar tại APAC – Châu Á Thái Bình Dương, nhận xét: “Việc xây dựng thương hiệu rất quan trọng – đặc biệt là trong môi trường đầy biến động hiện nay. Các thương hiệu giá trị nhất Đông Nam Á đang tích cực định vị mình là thương hiệu mang lại giá trị khác biệt cho khách hàng và đây sẽ là chìa khóa để tăng trưởng khi ngân sách người dùng ngày càng eo hẹp hơn. Khi giá trị người dùng phát triển , các thương hiệu cần nỗ lực để đảm bảo cân bằng giữa hai ranh giới tốt đẹp – xây dựng niềm tin của người dùng đồng thời truyền tải bản sắc độc đáo của chính thương hiệu. Ngoài ra, mặc dù ngân sách bị cắt giảm, các thương hiệu vẫn cần tiếp tục nỗ lực để duy trì truyền thông với những câu chuyện liên quan đến văn hóa địa phương để chứng minh rằng họ là một phần trong cuộc sống của người dùng.”

Các xu hướng khác từ phân tích của chúng ta về Top 30 Thương hiệu Giá trị nhất Đông Nam Á Thương hiệu KantarZ bao gồm:

• Thương hiệu Đông Nam Á được tin dùng thứ 2 thế giới. Những thương hiệu được tín nhiệm nhất luôn duy trì nhịp phát triển ổn định, nhất là trong bối cảnh có nhiều biến động. Trong thực tế, Ấn Độ (hạng 15; 2,4 tỷ USD) đứng đầu Top 30 về độ tin cậy khi mang đến hương vị quen thuộc được yêu thích qua nhiều thế hệ.
• Sự phù hợp tạo ra nhu cầu. Những thương hiệu được người dùng cho là “đáp ứng nhu cầu của cuộc sống hàng ngày” thường tạo ra nhu cầu cao gần gấp đôi so với những thương hiệu ít phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng hơn. Giao tiếp Vồ lấy thuộc về Malaysia (xếp thứ 19; 2,0 tỷ USD) được đánh giá là phù hợp nhất với thị hiếu người dùng. Grab cung cấp một loạt các dịch vụ; qua đó, giúp Grab luôn là lựa chọn hàng đầu cho các nhu cầu hàng ngày khác nhau của người dùng – bao gồm dịch vụ giao hàng GrabCar, GrabFood và GrabExpress.
• Tính bền vững là động lực đằng sau giá trị. Người dùng mong đợi các doanh nghiệp đi đầu trong việc giải quyết các vấn đề môi trường và xã hội, đồng thời giúp họ đưa ra các lựa chọn sản phẩm/dịch vụ bền vững hơn. Rất ít thương hiệu ở Đông Nam Á có đóng góp nổi bật trong việc xây dựng tính bền vững. Điều đó cũng tạo nên lợi thế cho thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực này.

Bảng xếp hạng, báo cáo và phân tích tổng hợp Top 30 thương hiệu giá trị nhất Đông Nam Á do Thương hiệu KantarZ hiện đã có tại http://www.kantar.com/campaigns/brandz/southeast-asia

GHI CHÚ CHO NGƯỜI BIÊN TẬP

giới thiệu về Thương hiệu KantarZ: Kantar BrandZ là đơn vị đo lường toàn cầu nhằm đánh giá giá trị thương hiệu cũng như lượng hóa sự đóng góp của sức mạnh thương hiệu vào hiệu quả tài chính của doanh nghiệp. Bằng cách kết hợp dữ liệu tài chính được phân tích chặt chẽ với nghiên cứu sâu rộng về giá trị của các thương hiệu địa phương và toàn cầu, Kantar cung cấp bảng xếp hạng giá trị thương hiệu toàn cầu và thương hiệu cho từng thương hiệu riêng lẻ. quốc gia mỗi năm. Kể từ năm 1998, BrandZ đã chia sẻ những hiểu biết sâu sắc về thương hiệu với các nhà lãnh đạo doanh nghiệp dựa trên các cuộc phỏng vấn với 4,2 triệu người dùng trên 21.000 thương hiệu ở 54 thị trường khác nhau. Tìm hiểu thêm về Kantar BrandZ đây.

Top 30 thương hiệu giá trị nhất Đông Nam Á của Thương hiệu KantarZ là bảng xếp hạng chính xác và có thẩm quyền nhất của các thương hiệu có sẵn trong khu vực. Bảng xếp hạng năm 2023 dựa trên ý kiến ​​của hơn 98.048 người dùng ở Đông Nam Á, những người đánh giá khoảng 1.744 thương hiệu riêng biệt trong 78 danh mục, nằm ở 6 thị trường. Các thương hiệu được xếp hạng phải đáp ứng ít nhất một trong các tiêu chí sau để đủ điều kiện:

• Thương hiệu phải đến từ Indonesia, Singapore, philippinesThái Lan, Việt Nam hoặc Malaysia
• Nhãn hiệu phải thuộc sở hữu của một công ty đã niêm yết và công ty đó phải công bố báo cáo tài chính của mình trên các trang web công cộng.
• Các công ty kỳ lân phải có định giá mới nhất trên các trang web công khai
• Đối với ngân hàng, ít nhất 30% thu nhập trong quá trình hoạt động phải đến từ mảng bán lẻ
• Phạm vi xếp hạng chỉ giới hạn ở các thương hiệu trong lĩnh vực tiêu dùng bán lẻ

Về Kantar – Kantar là công ty tư vấn dữ liệu, phân tích và tiếp thị hàng đầu thế giới và là đối tác tư vấn chiến lược thương hiệu không thể thiếu với các công ty hàng đầu thế giới. Chúng tôi kết hợp dữ liệu có ý nghĩa nhất về hành vi và thái độ của người dùng với kiến ​​thức chuyên môn sâu rộng cũng như khả năng nghiên cứu và phân tích nâng cao để hiểu cách họ suy nghĩ và hành động. Từ đó, chúng ta giúp khách hàng hiểu được xu hướng, sự phát triển trên thị trường, lý do tại sao họ làm theo cách họ làm và từ đó, các thương hiệu có thể định hình các chiến lược tiếp thị hiệu quả giúp họ kiến ​​tạo tương lai. tương lai bền vững. Tìm hiểu thêm: www.kantar.com.

NGUỒN Kantar

Nguồn: PR Newswire