Cơ hội tiếp cận thị trường toàn cầu cho các nhà phát hành game và ứng dụng Việt Nam Nga và nhiều thị trường khác đang chờ đợi sự xuất hiện của các sản phẩm Việt.
Với sự bùng nổ của thị trường ứng dụng di động trên toàn thế giới, các nhà phát hành game và ứng dụng Việt Nam đang nhắm tới Nga là một thị trường tiềm năng và hấp dẫn. Điều này dựa trên sức mạnh chưa được khám phá của thị trường với hơn 170 triệu người sử dụng smartphone. Người dùng Nga dành ra hơn 4 tiếng mỗi ngày để sử dụng ứng dụng, gấp gần 3 lần so với người dùng quốc tế. Điều này tạo ra cơ hội lớn cho các nhà phát hành game Việt Nam tại thị trường với 5.6 tỉ lượt tải ứng dụng, mang về hơn 5 tỉ đô la doanh thu từ việc kiếm tiền từ ứng dụng.
Những cơ hội nào đang chờ đón tại thị trường Nga?
Nga là một trong 10 quốc gia có lượt tải ứng dụng nhiều nhất thế giới. Riêng các ứng dụng game đã có hơn 2 tỉ lượt tải với nhiều thể loại game khác nhau, doanh thu từ game đạt hơn 1.5 tỉ đô. Người chơi game tại Nga đang mong muốn những trải nghiệm game phong phú và sâu sắc hơn, đặc biệt là với các game hyper-casual và game có phong cách độc đáo. Tuy nhiên, cùng với đó, là hai thách thức chủ yếu của thị trường này:
- Giới hạn các nền tảng quảng cáo: Hai nền tảng quảng cáo phổ biến nhất thế giới là Google và Facebook hiện tại không hoạt động tại Nga. Điều này gây khó khăn trong việc tối ưu doanh thu từ ứng dụng, nhưng cũng tạo ra cơ hội cho nhiều nền tảng khác.
- Hệ thống thanh toán: Các hệ thống thanh toán quốc tế như Google Play hoặc App Store không hoạt động tại Nga. Điều này khiến việc mua hàng trong ứng dụng để kiếm tiền không thực tế. Do đó, nhà phát hành ứng dụng phải dựa vào quảng cáo trong ứng dụng là phương án chính và gần như duy nhất để tăng doanh thu và kiếm tiền từ ứng dụng tại thị trường này.
Quảng cáo trong ứng dụng (In-app advertising) là lựa chọn tốt nhất cho các nhà phát hành ứng dụng muốn kiếm tiền tại Nga Để vượt qua những thách thức trên, nhà phát hành ứng dụng Việt Nam đang hợp tác với Mạng lưới Quảng cáo Yandex (Yandex Advertising Network – Yandex Ads). Yandex Ads hoạt động trên hơn 50.000 nền tảng, kết nối quảng cáo cho hơn 10.000 ứng dụng và 300.000 nhà quảng cáo trên toàn thế giới. Với các định dạng quảng cáo bao gồm banner, quảng cáo có tặng thưởng (rewarded ads), quảng cáo xen kẽ (interstitials), quảng cáo gốc (native ads) và và quảng cáo khi mở ứng dụng (app open ads), Yandex Ads được đánh giá là mạng lưới quảng cáo hiệu quả nhất bởi Appodeal vào năm 2022. Ngoài ra, Yandex Ads cũng có một đội ngũ biên tập quảng cáo để đảm bảo sự vận hành mượt mà và tuân thủ luật pháp của nước sở tại.
Những khuyến nghị cho việc tối ưu hóa nguồn thu từ Yandex Ads, Mạng lưới quảng cáo hàng đầu tại Nga
Là mạng lưới quảng cáo hàng đầu tại Nga và Cộng đồng các quốc gia độc lập (CIS), Yandex Ads đưa ra 5 khuyến nghị chính giúp nhà phát hành ứng dụng Việt Nam có thể tối ưu hóa nguồn thu:
- Sử dụng phiên bản SDK mới nhất: Luôn cập nhật các bộ công cụ phát triển phần mềm mới nhất để đảm bảo tính tương thích với ứng dụng và hiệu suất của quảng cáo.
- Đa dạng hóa mạng lưới quảng cáo: Tối ưu sự hiện diện quảng cáo thông qua việc tận dụng đa dạng các mạng lưới quảng cáo để tiếp cận tới nhiều đối tượng mục tiêu hơn.
- Triển khai bộ nhớ đệm quảng cáo: Nâng cao trải nghiệm người dùng bằng cách giảm thiểu thời gian tải thông qua bộ nhớ đệm quảng cáo.
- Khai thác đa dạng các chủ đề quảng cáo: Thay vì giới hạn chủ đề quảng cáo, hãy khai thác đa dạng các chủ đề khác nhau để đáp ứng sở thích của nhiều nhóm người dùng khác nhau.
- Luôn ưu tiên trải nghiệm người dùng: Tuyệt đối không hi sinh trải nghiệm người dùng cho hiệu suất quảng cáo.
Tiến vào thị trường Nga mở ra một cơ hội mới cho nhà phát hành ứng dụng Việt, và việc hợp tác với Yandex Ads sẽ đảm bảo khả năng tiếp cận tới một nền tảng quảng cáo năng động và đa dạng. Khi thị trường ngày càng phát triển, những nước đi chiến lược như vậy sẽ giúp nhà quảng cáo tối ưu hóa nguồn thu và xác lập chỗ đứng mạnh mẽ trên thị trường đầy cơ hội này.
Bà Valentina Petrova – Trưởng phòng Quan hệ đối tác trong ứng dụng của Yandex Ads chia sẻ rằng: “Yandex Ads luôn đồng hành cùng các nhà phát hành ứng dụng Việt Nam trong việc khai phá các thị trường mới. Với mạng lưới quảng cáo rộng khắp và sự thấu hiểu người dùng ở nhiều thị trường khác nhau, Yandex Ads sẽ không chỉ giúp các nhà phát hành hoạt động tại riêng thị trường Nga mà còn có tiềm năng mở rộng qua các khu vực như Trung Á, Đông Âu và Trung Đông.”