Theo Unity, năm 2024 sẽ là năm tiếp nối những nỗ lực tinh gọn và hiệu quả trong lĩnh vực game và ứng dụng di động.
Cũng theo Unity, các nhà làm game và ứng dụng sẽ tận dụng mọi cơ hội để tăng doanh thu từ người dùng miễn phí, cải thiện chất lượng lối chơi để kích thích người dùng trả phí mua vật phẩm trong game, thay đổi tần suất và loại hình quảng cáo hoặc áp dụng các chiến lược khác.
Một xu hướng nổi bật là sự chuyển mình của các nhà phát hành game hyper-casual (game có cơ chế chơi đơn giản nhất) từ việc chỉ tập trung vào quảng cáo sang việc mở rộng đa dạng thể loại game, có lối chơi phức tạp hơn, nhằm tăng cường chuyển đổi người dùng trả phí và đa dạng hoá các đơn vị quảng cáo có khả năng sinh lời cao hơn. Ngược lại, các game đòi hỏi kỹ năng cao và các ứng dụng yêu cầu đăng ký trả phí sẽ không còn quá khắt khe với việc sử dụng quảng cáo, mà sẽ thử nghiệm các hình thức quảng cáo do người dùng lựa chọn, như xem video quảng cáo để nhận phần thưởng hoặc tham gia các trang nhiệm vụ tích điểm (Offerwall) để có thể kiếm tiền từ người dùng miễn phí.

Năm 2024 cũng sẽ là năm chứng kiến sự thay đổi trong cách thức đánh giá trải nghiệm quảng cáo, dựa trên dữ liệu thực tế. Sẽ có sự cân bằng hơn giữa hiệu suất quảng cáo và tỷ lệ rời bỏ người dùng, và để làm được điều này, các game sẽ áp dụng các phương pháp cá nhân hóa, dựa trên dữ liệu người dùng và dữ liệu đo lường chất lượng quảng cáo, nhằm tối ưu hóa trải nghiệm quảng cáo cho người chơi.
Nắm bắt được xu hướng nội dung quảng cáo trong ứng dụng và tìm ra điểm cân bằng giữa doanh thu và tỷ lệ rời bỏ sẽ là yếu tố then chốt cho sự thành công. Công nghệ sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao hiệu quả và khả năng sinh lời. Nhiều mạng lưới quảng cáo sẽ chuyển sang hình thức đặt giá thầu (bidding), khiến nhiều game cũng phải đi theo. Các nhà phát triển sẽ giảm số lượng game ra mắt, mà sẽ dùng công nghệ để phân tích tiềm năng của game, để có thể đầu tư vào những game có triển vọng hơn. Về nội dung quảng cáo, chúng ta sẽ thấy nhiều hơn sự tiếp cận dựa trên dữ liệu về chất lượng quảng cáo, nhằm tạo ra sự cân bằng hơn giữa hiệu suất quảng cáo và tỷ lệ rời bỏ, từ đó tối ưu hóa trải nghiệm quảng cáo.