Những người bạn cùng giường kỳ lạ: Tencent và ByteDance, hai trong số những gã khổng lồ kỹ thuật số hàng đầu của Trung Quốc, đã là đối thủ hợp pháp trong nhiều năm. Tuy nhiên, một phân tích chi tiêu quảng cáo cho thấy khát vọng chơi game của người tạo đã được ưu tiên hơn bất kỳ cảm giác khó khăn nào khi Tencent cố gắng cạnh tranh với một trong những trò chơi di động phổ biến nhất năm 2023.
Các nhà phân tích có Được Quan sát rằng phần lớn chi tiêu quảng cáo của Tencent cho trò chơi di động mới Dream Star đã thuộc về ByteDance. Dữ liệu cho thấy sự thành công của tựa game này chắc hẳn rất quan trọng đối với Tencent, vì công ty này đã nhiều lần đối đầu với ByteDance trong những năm gần đây.
Dream Star không có sẵn trên các cửa hàng ứng dụng di động phương Tây như Google Play hoặc Apple Store. Tuy nhiên, cảnh quay của trò chơi có vẻ khá giống với Eggy Party của NetEase, ngụ ý nỗ lực đạt được thành công của nó trên thị trường toàn cầu. Cả hai tựa game đều là game nền tảng nhiều người chơi hướng đến gia đình, nơi người chơi chạy đua và cạnh tranh trong nhiều trò chơi nhỏ khác nhau, không khác gì Fall Guys hay Mario Party.
Eggy Party đã trở nên phổ biến rộng rãi kể từ khi phát hành trên toàn thế giới vào tháng 5 sau khi ra mắt nhẹ nhàng ở Philipines. Với hơn 100 triệu người dùng đang hoạt động, nó đã đạt được hơn 10 triệu lượt tải xuống trên Google Play. Trên iOS, nó hiện đứng thứ tư trong số các tựa game gia đình và duy trì xếp hạng người dùng cao trên cả hai nền tảng.
Các nhà phân tích dự đoán rằng trò chơi miễn phí này có thể kiếm được NetEase hơn 1 tỷ USD trong năm nay thông qua các giao dịch vi mô và phần lớn thành công đó có thể là nhờ quảng cáo trên nền tảng ByteDance. ByteDance sở hữu TikTok và dịch vụ chị em Trung Quốc của nó, Douyin.
Tencent dường như đang đi theo con đường tương tự. Công ty theo dõi dữ liệu DataEye ước tính rằng 38% quảng cáo của Tencent cho Dream Star trong 30 ngày qua là trên nền tảng Pangolin của ByteDance. Trong khi đó, chỉ có 12% quảng cáo của trò chơi xuất hiện trên Youlianghui của Tencent. Tencent có kế hoạch đầu tư gần 200 triệu USD vào Dream Star và các nhà phân tích cho rằng trò chơi này có thể kiếm được tới 842 triệu USD trong năm đầu tiên ra mắt.
Động lực quảng cáo rất đáng kể do mối quan hệ căng thẳng của Tencent với ByteDance. Tencent, công ty sở hữu nền tảng WeChat và QQ khổng lồ, đã đấu tranh nhiều lần tại tòa với ByteDance kể từ năm 2018, mỗi bên cáo buộc bên kia có hành vi thị trường không công bằng.
Ví dụ: ByteDance đã mở một vụ kiện trị giá 14 triệu USD chống lại Tencent vào năm 2021, cho rằng họ đã chặn người dùng Douyin chia sẻ nội dung trên WeChat và QQ. Từ chối các tuyên bố, Tencent phản đối, cáo buộc ByteDance thu thập bất hợp pháp thông tin của người dùng WeChat. Thỏa thuận ngừng quảng cáo cho thấy trò chơi nhóm có thể trở thành một chiến trường di động mới quan trọng.