Theo Omdia, chi phí bộ nhớ tăng cao cùng biến động địa chính trị có thể khiến lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu năm 2026 giảm 7%, thậm chí hơn 15% nếu kịch bản xấu xảy ra.
Ngày 4/3/2026 tại London (Anh), hãng nghiên cứu thị trường Omdia công bố dự báo mới nhất cho thấy lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu năm 2026 có thể giảm khoảng 7% so với năm trước.
Dự báo này được xây dựng dựa trên giả định về giá bộ nhớ trong quý I/2026. Theo đó, áp lực giá và tình trạng khan hiếm nguồn cung được kỳ vọng sẽ hạ nhiệt vào nửa cuối năm. Tuy nhiên, trước khi thị trường ổn định, ngành smartphone sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức khi nguồn cung bộ nhớ bị siết chặt và giá linh kiện duy trì ở mức cao.
Hiện nay, chi phí bộ nhớ chiếm tỷ trọng ngày càng lớn trong cấu thành giá thành sản phẩm (BOM), làm bào mòn biên lợi nhuận của các hãng – đặc biệt ở phân khúc phổ thông. Từ quý IV/2025, nhiều nhà sản xuất đã bắt đầu điều chỉnh giá bán lẻ để bảo toàn lợi nhuận. Tuy nhiên, việc tăng giá kéo dài có thể khiến nhu cầu suy yếu, nhất là tại các thị trường mới nổi vốn rất nhạy cảm với giá.
Kịch bản xấu: Lượng xuất xưởng có thể giảm hơn 15%
Theo Zaker Li, chuyên gia phân tích chính của Omdia, rủi ro giảm sâu vẫn hiện hữu. Nếu giá bộ nhớ tiếp tục leo thang sang nửa cuối năm 2026 do nguồn cung hạn chế và nhu cầu từ máy chủ AI chiếm dụng năng lực sản xuất, chi phí của các hãng smartphone sẽ tiếp tục tăng ở cả phân khúc giá rẻ lẫn cao cấp.
Bên cạnh đó, căng thẳng địa chính trị tại Trung Đông có thể làm gia tăng biến động kinh tế vĩ mô như giá năng lượng, chi phí vận chuyển và tỷ giá. Những yếu tố này sẽ tác động trực tiếp đến quyết định nâng cấp thiết bị của người tiêu dùng, đặc biệt tại các thị trường đang phát triển.
Trong kịch bản tiêu cực, lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu năm 2026 có thể giảm trên 15% – thậm chí vượt mức sụt giảm 12% từng ghi nhận trong năm 2022.
Phân khúc giá rẻ chịu áp lực nặng nề nhất
Omdia cho rằng tác động của chi phí bộ nhớ tăng cao và bối cảnh kinh tế bất lợi sẽ không đồng đều giữa các phân khúc.
- Nhóm thiết bị dưới 100 USD được dự báo giảm gần 31% so với cùng kỳ. Đây là phân khúc có biên lợi nhuận rất mỏng và cực kỳ nhạy cảm với biến động kinh tế.
- Phân khúc 100–399 USD, vốn chiếm sản lượng lớn nhất thị trường, cũng có khả năng suy giảm khi giá bộ nhớ đẩy giá bán lẻ tăng lên.
Các hãng tập trung vào phân khúc phổ thông thường sử dụng bộ nhớ LPDDR4X, phụ thuộc nhiều vào nguồn cung bên ngoài và ít có ưu tiên trong chuỗi cung ứng. Điều này khiến họ dễ bị tổn thương trước lạm phát chi phí và nguy cơ thiếu hàng. Hệ quả là nhiều thương hiệu trong nhóm này có thể chứng kiến mức giảm hai chữ số về sản lượng trong năm 2026.
Phân khúc cao cấp vẫn giữ được sức chống chịu
Ngược lại, nhóm smartphone trên 800 USD được dự báo tăng trưởng khoảng 4% trong năm 2026. Phân khúc này có lợi thế nhờ định vị thương hiệu mạnh và khả năng điều chỉnh giá linh hoạt hơn.
Apple tiếp tục giữ vị thế nổi bật ở thị trường cao cấp, với chuỗi cung ứng vững chắc và biên lợi nhuận đủ lớn để hấp thụ chi phí linh kiện tăng. Trong khi đó, Samsung Electronics hưởng lợi từ mô hình tích hợp dọc và năng lực bán dẫn nội bộ, giúp đảm bảo nguồn cung linh kiện quan trọng. Dù vẫn chịu tác động từ chi phí bộ nhớ, lợi thế chuỗi cung ứng giúp Samsung giảm thiểu rủi ro thiếu hụt nghiêm trọng.
Chuỗi cung ứng chịu áp lực tái cấu trúc
Theo Omdia, môi trường chi phí mới đang làm thay đổi cán cân trong toàn bộ hệ sinh thái smartphone. Khi nhu cầu ở phân khúc phổ thông suy yếu, các nhà cung cấp linh kiện tầm trung và giá rẻ – như chipset, module camera và các linh kiện phụ trợ – sẽ phải đối mặt với đơn hàng sụt giảm và áp lực giảm giá.
Để thích nghi, nhiều hãng đã bắt đầu tinh giản cấu hình sản phẩm và siết chặt chi phí BOM. Đồng thời, biến động giá bộ nhớ buộc các thương hiệu phải rút ngắn chu kỳ lập kế hoạch sản xuất và đặt hàng với số lượng nhỏ hơn, làm tăng áp lực vận hành trên toàn chuỗi cung ứng.
Các ODM quy mô nhỏ và nhà cung cấp linh kiện chuyên biệt có thể đối diện nguy cơ bị sáp nhập hoặc đào thải khi lợi nhuận bị thu hẹp và nhu cầu tập trung vào nhóm thương hiệu lớn.
Trong bối cảnh đó, các hãng smartphone được khuyến nghị tập trung vào đổi mới sản phẩm có giá trị cao hơn, quản lý sản xuất chặt chẽ hơn, trong khi các đối tác phân phối cần nâng cao năng lực quản trị tồn kho và dự báo nhu cầu để ứng phó với chu kỳ thay thế thiết bị chậm lại và hành vi tiêu dùng thay đổi.