HMD Global vừa cho biết, nguồn lực của họ có giới hạn khi cố gắng tung ra nhiều dòng điện thoại trong mọi mức giá, nhất là smartphone cao cấp.
Theo đó, HMD Global – đơn vị sở hữu thương hiệu Nokia đã tự cho mình quá mỏng khi cố gắng tung ra điện thoại trong mọi khung giá, vì vậy họ đã lựa chọn việc rút khỏi cuộc đua sản phẩm cao cấp.
Adam Ferguson, Giám đốc Tiếp thị Sản phẩm Toàn cầu của HMD mới đây đã chia sẻ với Android Authority trong một cuộc phỏng vấn rằng: “Tạo ra một chiếc điện thoại 800 USD không có ý nghĩa gì đối với chúng tôi vào lúc này.”
Nokia 9 PureView ra mắt vào năm 2019 và đó là một nỗ lực để đưa thương hiệu trở lại thị trường điện thoại chụp ảnh cao cấp mà nó từng thống trị. Thật không may, PureView mới không được đón nhận nồng nhiệt và tin đồn về sự chậm trễ của sản phẩm tiếp theo. Không có chiếc flagship nào của Nokia kể từ PureView sẽ được ra mắt trong thời gian tới.
HMD hiện sẽ tập trung vào hoạt động kinh doanh cốt lõi của mình – điện thoại thông minh tầm trung và phổ thông. Họ muốn điện thoại Nokia được biết đến là thiết bị có tuổi thọ sử dụng trong vài năm, có thời lượng pin kéo dài nhiều ngày và đi kèm với mức giá phải chăng.
Chiến lược mới đã được thực hiện, và kết quả cho thấy công ty lần tiên có lãi sau nhiều năm hoạt động. Trên thực tế, công ty đã có lãi kể từ quý 3 năm 2021 và quý 4 năm 2021 là quý có lợi nhuận cao nhất trong lịch sử ngắn hạn của công ty.
HMD có kế hoạch về việc muốn trở thành người dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh trả trước ở Mỹ vào cuối năm nay. Một động thái khác là tách các dịch vụ thành một bộ phận riêng biệt sẽ tập trung vào người dùng doanh nghiệp (ví dụ như chuyển vùng dữ liệu IoT và quản lý SIM).
Từ đó, HMD Global sẽ từ từ xây dựng hoạt động kinh doanh của mình theo những cách có ý nghĩa và hỗ trợ hoạt động kinh doanh cốt lõi. Có thể một ngày nào đó sẽ có một chiếc flagship danh giá, nhưng cũng có thể công ty sẽ từ bỏ mục tiêu này.
Bắt đầu lại từ đầu với nền tảng thế mạnh còn hơn là cố chấp tiếp tục con đường thua cuộc.
Liệu đây có phải là quyết định đúng của HMD Global? Đó có lẽ sẽ đợi câu trả lời trong tương lai, nhưng bạn từng biết rằng, BlackBerry đã không còn giữ được ngôi vương. HTC hùng mạnh một thời vẫn đang cho thấy rằng hãng đang khó khăn, và cũng nhiều năm rồi chúng ta không thấy thêm một chiếc flagship mới nào của thương hiệu này. LG tiếp tục cố gắng trong nhiều năm, nhưng cuối cùng đã khó khăn và ngừng sản xuất điện thoại hoàn toàn. Sony vẫn đang sản xuất điện thoại, nhưng tại thời điểm này, chúng giống như phụ kiện dành cho máy ảnh không gương lật của Sony hơn là một doanh nghiệp độc lập.
Cố gắng cạnh tranh trong phân khúc flagship là rất khó khăn, đặc biệt là đối với các công ty nhỏ hơn, những công ty gặp khó khăn hơn trong việc bảo đảm các thành phần quan trọng trong thời điểm khan hiếm silicon. Có lẽ gắn bó với thị trường cấp thấp và tầm trung thực sự là con đường khả thi.
