Giữa thị trường smartphone Trung Quốc sụt giảm, Apple vẫn bứt phá nhờ chiến lược giữ giá, ưu đãi thương mại điện tử và lợi thế chuỗi cung ứng vượt trội
Theo dữ liệu từ Counterpoint Research, trong 9 tuần đầu tiên của năm 2026, doanh số iPhone tại Trung Quốc đã tăng tới 23% so với cùng kỳ năm trước. Kết quả này nổi bật khi đặt trong bức tranh chung của thị trường, nơi tổng doanh số smartphone giảm khoảng 4% do nhu cầu yếu và chi phí linh kiện gia tăng.
Apple trở thành điểm sáng hiếm hoi
Giữa giai đoạn khó khăn của ngành, Apple nổi lên là nhà sản xuất lớn có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất tại Trung Quốc. Thành công này được cho là đến từ nhiều yếu tố kết hợp, bao gồm các chương trình giảm giá trên nền tảng thương mại điện tử cũng như việc dòng iPhone 17 tiêu chuẩn được đưa vào danh sách hỗ trợ của các chính sách trợ cấp tiêu dùng do chính phủ triển khai nhằm kích cầu thị trường điện tử.
Những yếu tố này đã giúp Apple tiếp cận tốt hơn với người tiêu dùng trong bối cảnh chi tiêu bị thắt chặt, đồng thời duy trì sức hút của sản phẩm trong phân khúc cao cấp.
Áp lực chi phí đè nặng lên các hãng Android
Ở chiều ngược lại, nhiều thương hiệu smartphone khác đang chịu tác động rõ rệt từ việc giá linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ, liên tục tăng cao. Theo Counterpoint, chi phí này đã buộc các nhà sản xuất phải điều chỉnh chiến lược giá.
Các hãng Trung Quốc như OPPO và vivo đã thông báo tăng giá một số mẫu máy hiện có, với mức điều chỉnh dự kiến áp dụng ngay trong tháng này.
Apple chọn cách giữ giá, chấp nhận giảm biên lợi nhuận
Trái với xu hướng chung, Apple chưa đưa ra bất kỳ động thái tăng giá nào. Thay vào đó, công ty được cho là đang chấp nhận chịu áp lực lợi nhuận để duy trì mức giá ổn định, qua đó giữ vững sức cạnh tranh.
Một lợi thế quan trọng giúp Apple có thể theo đuổi chiến lược này là khả năng kiểm soát chuỗi cung ứng hiệu quả. Nhờ đó, hãng có vị thế tốt hơn so với nhiều đối thủ trong việc ứng phó với biến động chi phí linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ.
Thị trường vẫn còn nhiều thách thức phía trước
Giới phân tích nhận định xu hướng tăng giá linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ, sẽ còn kéo dài trong suốt năm 2026. Điều này đồng nghĩa với việc thị trường smartphone Trung Quốc có thể tiếp tục chịu áp lực trong ngắn hạn.
Tuy nhiên, một số tín hiệu tích cực có thể xuất hiện vào giữa năm, đặc biệt là trong dịp Lễ hội mua sắm 618 — thời điểm thường ghi nhận sự gia tăng mạnh về nhu cầu mua sắm thiết bị điện tử.
Dữ liệu trong báo cáo được thu thập từ hệ thống theo dõi doanh số bán lẻ hàng tuần của Counterpoint tại Trung Quốc, phản ánh tương đối chính xác diễn biến thị trường trong thời gian thực.
Nguồn: Counterpoint Research
https://counterpointresearch.com/en/insights/China-Smartphone-Sales-Fall-2-Percent-YoY