Chiến dịch “Sound of Sting” với âm thanh đặc trưng bất ngờ xuất hiện tại rạp chiếu phim đang tạo hiệu ứng mạnh mẽ trong cộng đồng Gen Z, kết hợp tinh tế giữa quảng cáo và văn hóa đại chúng.
TP.HCM – Một trải nghiệm khó quên đang khiến giới trẻ Việt xôn xao tại các rạp chiếu phim. Trong khi khán giả đang háo hức đón xem những bom tấn mùa hè, thì một “cuộc đột kích” bất ngờ từ… một âm thanh lại chiếm trọn sự chú ý. Âm thanh điện tử dồn dập, mạnh mẽ, vang lên như động cơ đang khởi động – “Stinggg!” – khiến không ít người giật mình và sau đó, không thể ngừng nhắc đến.
Cuối tuần vừa qua, trong không gian rạp chiếu vốn quen thuộc, một đoạn video ngắn xuất hiện bất ngờ với hiệu ứng hình ảnh và âm thanh cuốn hút. Tuy nhiên, điều để lại dấu ấn mạnh nhất lại không đến từ thị giác mà là thính giác: âm thanh “Stinggg” như dội thẳng vào tai người nghe. Ban đầu, nhiều người còn tưởng rằng đó là một phân cảnh đặc biệt trong phim, nhưng không lâu sau, mạng xã hội – đặc biệt là TikTok – đã “nổ tung” với loạt video reaction từ cộng đồng Gen Z đầy hào hứng.
Từ remix, catwalk cho đến parodies, loạt video sáng tạo bắt đầu xuất hiện như nấm sau mưa. “Ủa mình vừa nghe gì vậy?”, “Nghe một lần là dính liền!” – đó là những phản ứng phổ biến trên khắp các nền tảng mạng xã hội. Không ít người nổi tiếng trong cộng đồng sáng tạo nội dung như MAYonair (Mai Âm Nhạc), Zicky Lee, BTV Hiền Ngói hay Đỗ Tía Lia Làm Phim cũng nhanh chóng bắt sóng và lan tỏa âm thanh lạ này theo cách riêng của mình.
MAYonair bày tỏ sự thích thú: “Tôi tưởng đó là âm thanh của phim, ai ngờ là quảng cáo. Mà nó rất bắt tai luôn.” Trong khi đó, Zicky Lee còn hào hứng biến “Stinggg” thành nhạc nền cho màn catwalk đầy thần thái. Còn với những người như Đỗ Tía Lia, âm thanh này không đơn thuần là quảng cáo, mà là thứ “ám ảnh vui vẻ” văng vẳng mãi trong đầu – “Đi đâu giờ mình cũng nghe thấy tiếng Stinggg Stinggg. Nghe 1 lần là không dứt ra được luôn.”
Phía sau chiến dịch marketing độc đáo này chính là Sting – thương hiệu nước tăng lực nổi tiếng thuộc PepsiCo. Không chỉ đơn thuần là quảng cáo, đây là một phần trong chiến dịch “Sound of Sting”, vốn được khởi xướng từ khi thương hiệu trở thành đối tác chính thức của giải đua xe Công thức 1 (Formula 1). Chiến dịch tận dụng âm thanh như một cách để kết nối thương hiệu với giới trẻ – những người không chỉ tiêu thụ nội dung mà còn lan truyền nó qua văn hóa mạng.
Chiến lược này cho thấy Sting không đơn thuần giới thiệu sản phẩm, mà còn xây dựng một trải nghiệm cảm xúc – thứ khiến người nghe nhớ mãi dù chỉ trong vài giây ngắn ngủi. Sự đan xen giữa giải trí, công nghệ âm thanh và nghệ thuật kể chuyện đã tạo nên một “cú đánh úp” đầy bất ngờ nhưng cũng rất thông minh, khiến Gen Z – thế hệ vốn khó chiều và dễ chán – cũng phải chú ý.
Chiến dịch tại rạp phim lần này là minh chứng rõ ràng cho hướng đi mới mẻ: khi thương hiệu không chỉ tồn tại dưới dạng quảng cáo khô khan, mà trở thành một phần tự nhiên trong trải nghiệm sống của người trẻ. Với Sting, âm thanh không còn chỉ là nhạc nền – mà là một ngôn ngữ giao tiếp văn hóa đầy cảm xúc.
Nguồn: Sting