Quyết định tắt tính năng Câu chuyện của YouTube được đưa ra khi công ty ưu tiên các phân khúc nội dung quan trọng khác. Chẳng hạn như video ngắn và bài đăng trên cộng đồng.
Vậy, Câu chuyện trên YouTube là gì, tại sao chúng lại biến mất và tại sao chúng ta cho rằng điều này tốt cho người sáng tạo cũng như người xem trên YouTube.
Câu chuyện trên YouTube không còn nữa
Vào ngày 25 tháng 5 năm 2023, trong một bài đăng trên Diễn đàn cộng đồng YouTubeYouTube đã tuyên bố rằng tính năng Câu chuyện sẽ ngừng hoạt động vào ngày 26 tháng 6 năm 2023. Lấy cảm hứng từ Câu chuyện của Snapchat và Instagram, YouTube đã ra mắt tính năng Câu chuyện vào năm 2018.
Vẫn hiển thị trực tuyến trong bảy ngày, Câu chuyện trên YouTube có sẵn cho những người sáng tạo có hơn 10.000 người đăng ký. Cách tiếp cận độc quyền này nhằm thúc đẩy môi trường chia sẻ nội dung tập trung hơn, không giống như chia sẻ thông thường với Câu chuyện một ngày của Instagram.
Nó nhằm mục đích trao quyền cho người sáng tạo củng cố kênh và video của họ thông qua cập nhật nhanh, vlog, nội dung hậu trường, v.v.
Nhưng do các chương trình khuyến mãi trên YouTube bị hạn chế và quyền truy cập độc quyền của người sáng tạo, nó không thu hút được người sáng tạo hoặc người xem, điều này giải thích cho quyết định chấm dứt của YouTube.
Tại sao kết thúc câu chuyện trên YouTube là một quyết định đúng đắn
Kết thúc Câu chuyện đồng nghĩa với việc chuyển hướng tài nguyên và sự chú ý tốt hơn tới Bài đăng trên cộng đồng và Đoạn phim ngắn—hai phân đoạn phổ biến của YouTube. Nền tảng nói rằng các tính năng này “mang lại các cuộc Chat và kết nối khán giả có giá trị”.
Trong thông báo rằng Câu chuyện không còn nữa, YouTube nhấn mạnh rằng Shorts là lựa chọn tối ưu để tạo nội dung video ngắn hoặc tiếp cận đối tượng mới. Nó nói thêm rằng số lượng người đăng ký trung bình của Shorts vượt trội đáng kể so với Stories trong số những người sáng tạo sử dụng cả hai, làm nổi bật tiềm năng của Shorts để cải thiện khả năng tương tác của người xem và tăng trưởng khán giả.
Giao diện của YouTube Shorts có thể trải qua một đợt tăng cường thiết kế rất cần thiết thông qua động thái này. Không giống như tính năng tìm kiếm chính xác trên TikTok, việc tua lại và tua đi nhanh nội dung của một Video ngắn hiện là không thể và không có tùy chọn nào để xem tổng thời lượng của video. Phần bình luận cũng cần được sửa lại vì nhấp vào nó sẽ làm cho các bình luận chặn video.
Giải quyết các vấn đề về giao diện này chắc chắn sẽ nâng cao trải nghiệm người dùng và thu hút người xem.
Bài đăng cộng đồng, trước đây chỉ có thể truy cập được đối với các kênh có hơn 1.000 người đăng ký, hiện được mở cho tất cả mọi người. Người sáng tạo có thể hưởng lợi bằng cách xây dựng sự hiện diện trên YouTube—bên ngoài nội dung video dài của họ—thông qua các tính năng tương tác giống như Instagram của Bài đăng trên cộng đồng, bao gồm thăm dò ý kiến, câu đố, bộ lọc và nhãn dán. Các bài đăng thậm chí còn tạo ra cảm giác phấn khích và cấp bách với thời gian hết hạn 24 giờ.
Ngoài việc thúc đẩy các kết nối có ý nghĩa, YouTube tuyên bố, “Các bài đăng trung bình thu hút nhiều bình luận và lượt thích hơn nhiều lần so với các Câu chuyện.”
YouTube đấu thầu chia tay các câu chuyện để ủng hộ các tính năng hiệu quả hơn
Mặc dù một số người sáng tạo có quyền truy cập vào Câu chuyện có thể bỏ lỡ tính năng này, nhưng việc ngừng cung cấp tính năng này là một bước chiến lược để hợp lý hóa các dịch vụ của nền tảng. Bằng cách loại bỏ các tính năng ít được sử dụng, YouTube nhằm mục đích tránh làm người xem và người sáng tạo choáng ngợp với nhiều tùy chọn nội dung, từ đó nâng cao chức năng của nền tảng.
Giờ đây, YouTube có thể tập trung vào việc cung cấp nội dung chất lượng cao thông qua các video ngắn và Bài đăng trên cộng đồng, mang lại lợi ích cho mọi người nhờ lưu lượng truy cập kênh tăng lên và trải nghiệm thân thiện với người dùng. Sự phổ biến ngày càng tăng của nội dung dạng ngắn có nghĩa là các nền tảng như TikTok sẽ phát triển mạnh mẽ — và mặc dù việc sao chép cách tiếp cận đó có thể hấp dẫn YouTube, nhưng không phải lúc nào nó cũng hiệu quả.