Một trong những lý do Reddit mua lại Dubsmash là vì cơ sở dữ liệu người dùng đa dạng của nền tảng này.
Reddit công bố đã mua lại “nền tảng xã hội video ngắn” Dubsmash. Đối thủ của TikTok sẽ tiếp tục tồn tại như một nền tảng và thương hiệu riêng biệt, nhưng “các công cụ tạo video sáng tạo” sẽ được tích hợp vào Reddit.
Mặc dù, Reddit đã hỗ trợ tải lên video gốc từ năm 2017 nhưng các công cụ chỉnh sửa video còn hạn chế và phần lớn nội dung video đăng lên được lưu trữ ở nơi khác.
Reddit cho biết, mong muốn “kết hợp trải nghiệm độc đáo của người sáng tạo ở Dubsmash với công cụ phát triển cộng đồng của Reddit.” Số tiền mua lại Dubsmash cũng không được tiết lộ.
Theo dữ liệu từ App Annie đầu năm nay, thị phần của Dubsmash trên thị trường video ngắn của Hoa Kỳ chỉ đứng sau TikTok. Mặc dù, chủ tịch Suchit Dash, từ chối chia sẻ tổng số người dùng dịch vụ nhưng các video của Dubsmash được xem hơn một tỷ lần mỗi tháng và 30% người dùng đã đăng nhập hàng ngày để tạo video. Reddit gần đây đã tiết lộ rằng, 52 triệu người dùng đang hoạt động trên nền tảng này hàng ngày.
Khoảng 25% thanh thiếu niên da đen ở Mỹ sử dụng dịch vụ này và 70% người dùng là nữ. “Dubsmash cung cấp một nền tảng chào đón những người sáng tạo và người dùng ít được đại diện trên mạng xã hội,” theo Reddit.
Đầu năm nay, Reddit thông báo sẽ nỗ lực giải quyết những phát ngôn công kích trên nền tảng của mình sau các cuộc biểu tình và sự từ chức của một trong những người đồng sáng lập. Khi Alexis Ohanian từ chức, ông đã yêu cầu vị trí của mình được lấp đầy bởi một ứng cử viên da đen. Sau đó, vị trí ông đã được thay thế bởi Giám đốc điều hành Y Combinator, Michael Seibel.