PepsiCo vừa công bố mối quan hệ đối tác toàn cầu chính thức với Giải đua xe Công thức 1, qua đó mở đường cho các thương hiệu Sting Energy®, Gatorade® và Doritos® góp mặt tại sân chơi của môn thể thao phát triển nhanh nhất thế giới.
Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 28 tháng 5 năm 2025 /PRNewswire/ — PepsiCo vừa công bố quan hệ đối tác toàn cầu mang tính đột phá với Giải đua xe Công thức 1® theo thỏa thuận hợp tác dài hạn giữa hai bên từ năm 2025. Lần hợp tác này đánh dấu sự kết hợp giữa môn thể thao phát triển nhanh nhất thế giới hiện nay cùng ba thương hiệu biểu tượng của PepsiCo gồm Sting Energy, Gatorade, và Dorito. Điều này đồng thời mang đến sức sống mới cho từng thương hiệu khi kết nối nguồn năng lượng cuồng nhiệt của Giải đua xe Công thức 1 với niềm đam mê của PepsiCo trong việc tạo ra những trải nghiệm không thể quên cho người hâm mộ khắp thế giới. Giải đua xe Công thức 1 thu hút hơn 1,6 tỷ khán giả toàn cầu, đồng thời sở hữu một cộng đồng người hâm mộ lên đến 826 triệu thành viên. Do đó, mối quan hệ đối tác này mở ra cơ hội đầy tiềm năng để PepsiCo tiếp cận với người tiêu dùng tại 21 quốc gia thông qua lịch trình thi đấu, cùng 200 thị trường trên toàn thế giới thông qua truyền hình.
Với vai trò đối tác chính thức của Giải đua xe Công thức 1, PepsiCo được đảm bảo toàn diện các quyền lợi bao gồm quảng cáo xuất hiện tại khu vực đường đua có thể nhìn thấy qua sóng truyền hình, quyền tổ chức các hoạt động tương tác tại khu vực Fan Zone ở cả 21 chặng đua, quyền phân phối vé và giám tuyển trải nghiệm đặc quyền khách mời, quyền tiếp thị độc quyền cho các thương hiệu được lựa chọn, cũng như quyền phục vụ đồ uống và cung cấp sản phẩm độc quyền tại các đường đua trên toàn cầu. Thỏa thuận này cũng bao gồm mối quan hệ hợp tác chính thức với chặng đua nước rút (F1 Sprint), một hình thức thi đấu ngày càng được người hâm mộ yêu thích. Theo thống kê, mỗi cuối tuần F1 Sprint sẽ ghi nhận lượng người xem truyền hình cao hơn khoảng 10% so với các chặng đua thông thường. PepsiCo cũng sẽ đồng hành với F1 Academy, giải đua xe dành riêng cho nữ giới nhằm tiếp tục thực hiện cam kết lâu dài trong việc nâng cao vai trò của phụ nữ trong thể thao. Thông tin chi tiết về sáng kiến này sẽ được công bố trong thời gian tới.
PepsiCo sẽ mang đến chuỗi hoạt động hấp dẫn dành cho người hâm mộ, với những trải nghiệm ẩm thực và đồ uống đặc sắc không chỉ tại đường đua mà còn vượt ra ngoài khuôn khổ sự kiện. Thông qua các chương trình khuyến mãi trên bao bì sản phẩm, nội dung sáng tạo và trải nghiệm kỹ thuật số, tinh thần của Formula 1 sẽ được lan tỏa tới đông đảo khán giả trên toàn cầu hơn nữa. Quan hệ hợp tác này cũng bao gồm hoạt động trải nghiệm thương hiệu tại các khu vực Fan Zone của Giải đua Công thức 1 và quyền phát hành các sản phẩm độc quyền và hợp tác giữa thương hiệu.
Sting Engergy: Thương hiệu nước uống tăng lực chính thức tại Giải đua xe Công thức 1
Sting Energy hứa hẹn sẽ khuấy động người hâm mộ F1 trên toàn thế giới bằng nguồn năng lượng bùng nổ trong mối quan hệ hợp tác lần này. Ưu điểm nổi bật của Sting là sự kết hợp giữa hương vị sảng khoái của nước giải khát và công dụng bổ sung năng lượng của nước tăng lực, nhưng lại có mức giá hợp lý, dễ tiếp cận. Chính sự kết hợp này đã chinh phục người tiêu dùng luôn muốn tận hưởng trọn vẹn từng khoảnh khắc trong cuộc sống.
Là thương hiệu nước tăng lực chủ lực của PepsiCo và cũng là một trong những sản phẩm tăng trưởng nhanh nhất toàn cầu, Sting Energy đã ghi nhận mức tăng trưởng bùng nổ trong 5 năm qua. Tại các thị trường trọng điểm mà Sting đã ra mắt như Ấn Độ, Pakistan, Ai Cập, Morocco, Myanmar, Sri Lanka và Việt Nam, thương hiệu này hiện đang giữ vị trí số 1 hoặc số 2 về thị phần. Với mạng lưới phân phối tại 34 thị trường trên toàn thế giới, mối quan hệ hợp tác lần này mang đến cơ hội đầy tiềm năng để Sting và Giải đua Công thức 1 tiếp tục mở rộng quy mô toàn cầu.
Trong bộ môn thể thao như Công thức 1, người hâm mộ say mê và quan tâm đến từng chi tiết nhỏ nhất. Vì vậy, Sting Energy đã tận dụng yếu tố mang tính biểu tượng nhất của trải nghiệm đua xe là âm thanh. Hợp tác cùng DJ nổi tiếng thế giới Armin van Buuren, Sting Energy mang đến một cách tiếp cận đầy thú vị và bất ngờ khi kết nối thương hiệu với F1 dựa trên một phát hiện thú vị từ chính người hâm mộ. Đó chính là âm thanh “Stinggg” thực chất luôn hiện diện trong tiếng gầm đặc trưng của động cơ F1. Ban đầu chỉ là một thử nghiệm vui trong phòng thu, nhưng dự án nhanh chóng tạo nên hiệu ứng toàn cầu, khơi dậy sự phấn khích trong cộng đồng đam mê tốc độ, âm nhạc và thể thao. Sự giao thoa về âm thanh đầy bất ngờ này nhanh chóng trở thành chủ đề gây sốt trên mạng xã hội, mở màn cho chuỗi trải nghiệm táo bạo và sống động mà Sting chuẩn bị mang đến cho người hâm mộ, với sự dẫn dắt và thúc đẩy từ nguồn năng lượng bứt phá của âm thanh.
Gatorade: Thương hiệu nước uống thể thao chính thức tại Giải đua xe Công thức 1
Gatorade sẽ trở thành thức uống thể thao chính thức của Giải đua Công thức 1, đồng thời là đối tác chính thức của F1 Sprint. Là thể thức đua nổi bật với những màn tranh tài tốc độ đầy kịch tính, F1 Sprint tìm được sự đồng điệu hoàn hảo với Gatorade, thương hiệu vốn gắn liền với hiệu suất thi đấu đỉnh cao và thành tích trong thể thao.
Thoả thuận tài trợ bao gồm hoạt động tiếp nước cho vận động viên ngay tại sự kiện, cùng với hệ thống nhận diện thương hiệu hiện diện xuyên suốt các từ bảng quảng cáo trên đường đua, đồ họa truyền hình đến phông nền phỏng vấn xuyên suốt các cuộc đua F1 Sprint vào cuối tuần. Gói tài trợ của Gatorade cho F1 Sprint sẽ chính thức bắt đầu từ cuối năm nay, hứa hẹn mang đến cho người hâm mộ những trải nghiệm đầu tiên đến từ sự hợp tác giữa hai thương hiệu.
Doritos: Đối tác mảng đồ ăn vặt vị mặn chính thức tại Giải đua xe Công thức 1
Với vai trò là đối tác đồ ăn vặt vị mặn của Giải đua xe Công thức 1, Doritos, thương hiệu snack táo bạo bậc nhất đã bắt tay hợp tác cùng bộ môn thể thao tốc độ hấp dẫn hàng đầu thế giới. Sự hợp tác này sẽ mang hương vị đặc trưng của Doritos đến với người hâm mộ F1 trên toàn cầu, thông qua các trải nghiệm ẩm thực độc đáo như Doritos Loaded tại các chặng đua và nhiều địa điểm khác. Với quyền triển khai hoạt động quảng bá thương hiệu trên toàn thế giới, Doritos hứa hẹn sẽ khuấy động cả trong và ngoài đường đua bằng những trải nghiệm ẩm thực hấp dẫn bậc nhất.
Ông Eugene Willemsen, Giám đốc Điều hành, mảng đồ uống tại thị trường quốc tế của PepsiCo, chia sẻ: “Mối quan hệ hợp tác mang tính bước ngoặt với Formula 1 là sự kết hợp hoàn hảo giữa hai thương hiệu toàn cầu hàng đầu có chung đam mê trong việc mang đến những trải nghiệm vượt trội cho người hâm mộ. Nền tảng toàn cầu và đà tăng trưởng mạnh mẽ của Formula 1 hoàn toàn phù hợp với định hướng của chúng ta trong việc đưa các thương hiệu đặc biệt là Sting Energy vươn ra thế giới. Thông qua quan hệ hợp tác này, chúng ta sẽ cùng nhau mang đến những trải nghiệm táo bạo và đột phá, kết nối với các tay đua và người hâm mộ không chỉ tại đường đua mà còn ở nhiều điểm chạm khác. Đồng thời, chúng ta cũng sẽ đồng hành cùng Formula 1 trong hành trình chinh phục thêm nhiều khán giả mới tại các thị trường tchủ lực của PepsiCo và Sting.”
Ông Stefano Domenicali, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Điều hành của Formula 1, chia sẻ:
“Hôm nay là thời điểm để tôn vinh mối quan hệ hợp tác giữa hai thương hiệu toàn cầu mang tính biểu tượng và có bề dày lịch sử. Đây sẽ là một sự kết hợp hài hòa giữa truyền thống và đổi mới, hứa hẹn sẽ mang đến sự phấn khích đầy tính giải trí và những trải nghiệm khó quên cho người hâm mộ cũng như khách hàng trên khắp thế giới.
“PepsiCo sẽ khai thác tiềm năng độc đáo của Formula 1 với vai trò là một nền tảng toàn cầu để kết nối với những đối tượng khán giả mới. Đồng thời, chúng ta cũng sẽ được hưởng lợi ích từ nguồn năng lượng sôi động, những sản phẩm vượt trội và cộng đồng người hâm mộ trung thành của họ.
Với bề dày lịch sử về sự sáng tạo và khả năng tôn vinh những khoảnh khắc vui vẻ và đặc biệt trong cuộc sống, PepsiCo là đối tác lý tưởng để chúng ta chia sẻ những khoảnh khắc độc đáo trong suốt hành trình của mình.”
Về PepsiCo
Các sản phẩm của PepsiCo được người tiêu dùng thưởng thức hơn một tỷ lần mỗi ngày tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn thế giới. Năm 2024, PepsiCo ghi nhận doanh thu gần 92 tỷ USD Mỹ, chủ yếu đến từ danh mục sản phẩm đa dạng kết hợp giữa thực phẩm tiện lợi và đồ uống từ các thương hiệu như Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker và SodaStream. Danh mục sản phẩm của PepsiCo bao gồm nhiều loại thực phẩm và đồ uống được yêu thích, trong đó gồm nhiều thương hiệu biểu tượng đạt doanh thu bán lẻ ước tính trên 1 tỷ USD Mỹ mỗi năm.
PepsiCo định hướng trở thành tập đoàn dẫn đầu toàn cầu trong lĩnh vực thức uống và thực phẩm tiện lợi thông qua chiến lược pep+ (PepsiCo Positive). pep+ là chiến lược chuyển đổi toàn diện của PepsiCo, đặt phát triển bền vững và con người vào trọng tâm trong cách thức tạo ra giá trị và thúc đẩy tăng trưởng bằng cách vận hành trong giới hạn của hành tinh, đồng thời truyền cảm hứng cho sự thay đổi tích cực cho con người và môi trường. Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập www.pepsico.com hoặc theo dõi PepsiCo trên X (Twitter), Instagram, Facebook và LinkedIn @PepsiCo.
Về Giải đua xe Công thức 1
Được tổ chức từ năm 1950, Giải đua xe Công thức 1® (Formula 1®) là giải đua mô tô thể thao danh giá nhất thế giới và cũng là chuỗi sự kiện thể thao thường niên thu hút đông đảo người hâm mộ toàn cầu. Formula One World Championship Limited là một đơn vị trực thuộc Formula 1® và hiện đang nắm giữ độc quyền quyền thương mại đối với Giải Vô địch Thế giới Đua xe Công thức 1 FIA (FIA Formula One World Championship™). Formula 1® là công ty con của Liberty Media Corporation (NASDAQ: FWONA, FWONK, LLYVA, LLVYK), thuộc nhóm cổ phiếu theo dõi hiệu suất kinh doanh của Formula One Group. Logo F1, logo F1 FORMULA 1, FORMULA 1, F1, FIA FORMULA ONE WORLD CHAMPIONSHIP, GRAND PRIX, PADDOCK CLUB và các nhãn hiệu liên quan là thương hiệu đã được đăng ký của Formula One Licensing BV, một công ty thành viên của Formula 1. Bảo lưu mọi quyền.
Photo – https://www.techtimes.vn/wp-content/uploads/2025/05/PEPSICO®-CHINH-THUC-TRO-THANH-DOI-TAC-TOAN-CAU-CUA.jpg
Photo – https://www.techtimes.vn/wp-content/uploads/2025/05/1748403226_189_PEPSICO®-CHINH-THUC-TRO-THANH-DOI-TAC-TOAN-CAU-CUA.jpg
Photo – https://www.techtimes.vn/wp-content/uploads/2025/05/1748403226_395_PEPSICO®-CHINH-THUC-TRO-THANH-DOI-TAC-TOAN-CAU-CUA.jpg
Photo – https://www.techtimes.vn/wp-content/uploads/2025/05/1748403226_264_PEPSICO®-CHINH-THUC-TRO-THANH-DOI-TAC-TOAN-CAU-CUA.jpg
Logo – https://www.techtimes.vn/wp-content/uploads/2025/05/1748403227_591_PEPSICO®-CHINH-THUC-TRO-THANH-DOI-TAC-TOAN-CAU-CUA.jpg
SOURCE PepsiCo
Nguồn: PR Newswire