Trong ngữ cảnh: Microsoft ngày càng định hướng hoạt động kinh doanh trò chơi của mình xung quanh các dịch vụ đăng ký thay vì bảng điều khiển trong những năm gần đây. Một tuyên bố gần đây của công ty có thể thúc đẩy chiến lược đi đến kết luận hợp lý, trong đó các trò chơi và dịch vụ của Microsoft ngày càng có sẵn trên phần cứng của đối thủ.
Microsoft gần đây bày tỏ mong muốn đưa dịch vụ đăng ký của mình đến càng nhiều màn hình và thiết bị càng tốt, bao gồm cả nền tảng PlayStation và Nintendo. Chiến lược này là tận dụng tối đa các gói đăng ký, bao gồm cả Game Pass, mang lại tỷ suất lợi nhuận cao hơn so với doanh số bán lẻ trò chơi truyền thống.
Giám đốc tài chính Xbox Tim Stuart đã vạch ra kế hoạch trong cuộc gọi hội nghị Wells Fargo TMT Summit trong tuần này. Khi thảo luận về việc Microsoft mua lại Activision Blizzard gần đây, Stuart cho biết sứ mệnh của công ty là mang trải nghiệm của bên thứ nhất và dịch vụ đăng ký đến mọi màn hình có thể chơi game. Ông đề cập đến thiết bị di động, TV thông minh và các đối thủ cạnh tranh như Nintendo và PlayStation.
Trọng tâm của Microsoft vào Game Pass nghiêng về chiến lược không phụ thuộc vào phần cứng, vì nó cho phép người đăng ký chơi trò chơi trên bảng điều khiển Xbox và PC. Dịch vụ này cũng bao gồm Xbox Cloud Gaming, hiện có sẵn trên các thiết bị di động và TV thông minh. Dịch vụ đám mây có thể sẽ mở rộng sang nhiều thiết bị hơn trước Game Pass và các tựa game nội bộ của Microsoft.
Tuy nhiên, Stuart không chỉ đề cập đến các trò chơi được phát triển bởi studio của công ty như Halo, Forza Motorsport hay Microsoft Flight Simulator. Các công ty mà Microsoft đã mua, bao gồm Mojang và Activision Blizzard, tạo ra các trò chơi phổ biến trên nhiều nền tảng khác nhau và Microsoft đã cam kết tiếp tục hỗ trợ những tựa game như vậy trên phần cứng của đối thủ.
Khi Sony bày tỏ lo ngại rằng đối thủ cạnh tranh của họ trong lĩnh vực bảng điều khiển có thể hạn chế nhượng quyền Call of Duty cực kỳ thành công đối với Xbox, Microsoft đã cam kết tiếp tục phát hành các mục mới trên PlayStation và cuối cùng là các thiết bị Nintendo. Thỏa thuận này có thể sẽ tương tự như cách đối xử của công ty với Minecraft, vốn tiếp tục phát triển mạnh trên tất cả các máy chơi game và thiết bị di động.
Thiết bị di động là một trong những động lực chính đằng sau việc mua lại Activision Blizzard, bao gồm cả nhà sản xuất trò chơi di động King. Stuart đã đề cập đến Candy Crush, một trong những tựa game nổi tiếng nhất của King. Giám đốc tài chính cũng nhấn mạnh Call of Duty Mobile là một ví dụ về cách Microsoft có thể sử dụng IP đó.
World of Warcraft là một dịch vụ đăng ký khác mà Stuart trích dẫn rằng công ty hiện sở hữu và về mặt lý thuyết có thể đưa dịch vụ này lên nhiều nền tảng.