Ủy viên Tư pháp Liên minh Châu Âu Didier Reynders gần đây nói Tờ báo Đức 'Welt am Sonntag' cho biết Ủy ban Châu Âu nhận thức được mức độ khó chịu của các biểu ngữ chấp thuận cookie và đang thảo luận về một biện pháp khắc phục. Ông nói rằng mặc dù các trang web không còn có thể kích hoạt cookie mà không thông báo cho người dùng về chúng, nhưng quy định này không nên biến việc duyệt web thành một công việc mệt mỏi.
Hầu hết khách truy cập trang web trong những năm gần đây đều gặp phải các biểu ngữ hoặc cửa sổ bật lên yêu cầu cấp phép cho nhiều loại cookie khác nhau, bao gồm cả những loại cookie cần thiết cho chức năng cơ bản của trang web, cookie quảng cáo và các loại khác. May mắn thay, nhiều trang web đưa ra lựa chọn đơn giản giữa việc chấp nhận tất cả cookie hoặc chặn tất cả những cookie không cần thiết. Tuy nhiên, nhiều trang web yêu cầu nhiều lần nhấp chuột để từ chối cookie, thường khiến khách truy cập chọn nút “cho phép tất cả” để thuận tiện.
Các biểu ngữ này được hiển thị để tuân thủ các quy định về quyền riêng tư GDPR do EU triển khai vào năm 2018. Reynders đề cập rằng ủy ban nhằm mục đích giảm bớt “sự mệt mỏi của cookie” đồng thời đảm bảo người dùng hiểu rõ cơ chế quảng cáo trực tuyến và đưa ra quyết định sáng suốt về dữ liệu của họ. Một giải pháp được đề xuất là yêu cầu các trang web ghi nhớ sở thích của khách truy cập, từ đó chỉ đưa ra biểu mẫu đồng ý một lần mỗi năm.
Ủy ban mong muốn các nền tảng lớn như Meta, X và các nền tảng khác tự nguyện cam kết “cam kết cookie”. Cam kết này sẽ liên quan đến việc cung cấp thông tin minh bạch về việc sử dụng cookie và tránh gây khó chịu cho người dùng. Người ta hy vọng rằng các trang web nhỏ hơn sẽ mô phỏng phương pháp này.
Cân bằng quyền riêng tư dữ liệu với nhu cầu quảng cáo không chỉ dành riêng cho các cơ quan quản lý. Google đang nỗ lực chuyển Chrome khỏi cookie. Những cải tiến như Mã thông báo tin cậy và Hộp cát về quyền riêng tư được thiết kế để cung cấp cho nhà quảng cáo những thông tin hạn chế về khách hàng trong khi vẫn bảo vệ dữ liệu cá nhân. Tuy nhiên, có những lo ngại rằng Google có thể tận dụng các hệ thống này để hạn chế các chức năng của trình duyệt, chẳng hạn như các tiện ích mở rộng. Google có kế hoạch loại bỏ dần cookie của bên thứ ba trong tháng này.
Thách thức của Google là tìm ra sự cân bằng này vì quảng cáo rất quan trọng đối với mô hình kinh doanh của hãng. Ngược lại, các công ty như Mozilla và Apple, vốn không phụ thuộc nhiều vào doanh thu quảng cáo, đã có những hành động quyết đoán hơn đối với cookie quảng cáo.