Ủy ban EU lại một lần nữa điều tra Google và lần này là về hoạt động kinh doanh quảng cáo của công ty. Các quan chức châu Âu một lần nữa tìm thấy bằng chứng về hành vi sai trái trong lĩnh vực quảng cáo.
Vì Google tham gia gần như mọi bước của cái gọi là chuỗi cung ứng adtech, nên công ty đang sử dụng vị trí thống lĩnh thị trường của mình để ủng hộ các dịch vụ trung gian của riêng mình. Thật thú vị, Bộ Tư pháp Hoa Kỳ cũng đang kiện Google về hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình và muốn tách nó ra vì nó đang độc quyền thị trường một cách bất hợp pháp.
Google đã thiết lập các dịch vụ cho cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Ngoài ra, Google đã tạo ra một trao đổi quảng cáo có tên là AdX, thường được ưa chuộng bởi hai dịch vụ khác liên quan đến nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Tóm lại, Google đứng về phía mua và bán.
Thứ nhất, AdX có thể đặt giá thầu sau khi tất cả những người đặt giá thầu đã đặt giá thầu của họ và thứ hai, Google được thông báo trước về giá thầu tốt nhất từ các đối thủ. Về phía cung, Google Ads hầu như chỉ đặt giá thầu trên nền tảng trao đổi AdX của mình.
Các quan chức châu Âu tin tưởng mạnh mẽ rằng Google sẽ không tự hành động, vì vậy Ủy ban châu Âu cần can thiệp và có khả năng phá vỡ hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google. Google vẫn còn thời gian để kháng cáo, nhưng nếu không thành công, nó sẽ phải đối mặt với khả năng bị chia tay và bị phạt 10% doanh thu toàn cầu hàng năm.