AEG gia nhập thị trường Việt Nam với chiến lược tập trung vào phân khúc gia dụng cao cấp và hợp tác cùng các dự án bất động sản.
Ngày 19/8/2026, AEG, thương hiệu thiết bị gia dụng cao cấp thuộc Tập đoàn Electrolux, chính thức ra mắt tại Việt Nam với sự kiện mang chủ đề “From Blueprint to Perfekt”. Chương trình diễn ra tại TP.HCM, quy tụ các nhà phát triển bất động sản, kiến trúc sư, nhà thiết kế và đối tác kinh doanh. Đây được xem là bước khởi đầu cho chiến lược phát triển dài hạn của AEG tại thị trường Việt Nam, tập trung vào phân khúc không gian sống cao cấp.
Được thành lập tại Berlin vào năm 1887, AEG mang theo 139 năm lịch sử gắn với thiết kế, công nghệ và đổi mới của Đức. Thương hiệu cho rằng nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam đang thay đổi khi chất lượng, thiết kế và trải nghiệm sử dụng ngày càng được coi trọng. Việc gia nhập Việt Nam cũng nằm trong chiến lược mở rộng sự hiện diện của AEG tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
Trong giai đoạn đầu, AEG sẽ ưu tiên phát triển kênh dự án và hợp tác với các chủ đầu tư, kiến trúc sư, nhà thiết kế cùng hệ thống phân phối. Thương hiệu hướng tới việc đưa các giải pháp thiết bị gia dụng cao cấp vào những dự án bất động sản chú trọng thiết kế và trải nghiệm sống. Bên cạnh sản phẩm, AEG cũng đặt trọng tâm vào hệ thống dịch vụ nhằm xây dựng quan hệ hợp tác dài hạn với các đối tác.
Ông Robert Vũ, Tổng Giám đốc Electrolux Group tại Việt Nam, cho biết AEG không chỉ muốn đưa sản phẩm vào thị trường mà còn hướng tới xây dựng một hệ sinh thái hỗ trợ đối tác trong quá trình phát triển các không gian sống cao cấp. Theo ông, sự hiện diện tại Việt Nam thể hiện cam kết đầu tư lâu dài của tập đoàn. AEG kỳ vọng góp phần nâng cao tiêu chuẩn về thiết kế, công năng và dịch vụ trong phân khúc gia dụng cao cấp.
Di sản thiết kế từ nước Đức
Triết lý thiết kế của AEG chịu ảnh hưởng lớn từ kiến trúc sư và nhà thiết kế Peter Behrens, người từng đảm nhiệm vai trò tư vấn nghệ thuật cho thương hiệu từ năm 1907. Quan điểm “Perfekt in Form und Funktion”, đề cao sự cân bằng giữa hình thức và công năng, đã trở thành một phần quan trọng trong DNA thiết kế của AEG. Tư tưởng này cũng được xem là một trong những nền tảng có ảnh hưởng đến quá trình phát triển của thiết kế công nghiệp hiện đại.
Năm 1994, AEG trở thành một phần của Tập đoàn Electrolux, kết hợp di sản thiết kế Đức với năng lực nghiên cứu, sản xuất và mạng lưới toàn cầu của tập đoàn. Hiện thương hiệu theo đuổi tinh thần “Challenge The Expected”, tập trung vào việc tạo ra những sản phẩm không chỉ đáp ứng nhu cầu sử dụng mà còn nâng cao trải nghiệm trong không gian sống. Công nghệ, thiết kế và dịch vụ được AEG xem là những yếu tố cần được phát triển đồng thời.
Căn bếp trở thành một phần của phong cách sống
Theo AEG, khái niệm về không gian sống cao cấp tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương đang có sự thay đổi. Người dùng không chỉ quan tâm đến diện tích, vị trí hay số lượng tiện ích của một căn hộ mà ngày càng chú trọng chất lượng trải nghiệm trong sinh hoạt hàng ngày. Trong đó, căn bếp đang dần trở thành không gian kết nối giữa công nghệ, thiết kế và phong cách sống.
Xu hướng này cũng xuất hiện rõ hơn tại Việt Nam khi các dự án bất động sản cao cấp ngày càng chú trọng thiết kế nội thất đồng bộ. Người mua nhà có xu hướng quan tâm đến những giải pháp mang lại sự tiện nghi, thẩm mỹ và phù hợp với phong cách sống cá nhân. Đây là một trong những cơ sở để AEG lựa chọn Việt Nam làm thị trường tiếp theo trong kế hoạch mở rộng tại APAC.
Ông Bernard Chong, Giám đốc khu vực APAC của Tập đoàn Electrolux, nhận định kỳ vọng của người tiêu dùng Việt Nam đối với phân khúc nhà ở cao cấp đang tăng lên. AEG muốn kết hợp kinh nghiệm triển khai các dự án quốc tế với năng lực của đội ngũ tại Việt Nam để hợp tác cùng các chủ đầu tư và chuyên gia thiết kế. Mục tiêu là tạo ra những không gian sống có tính đồng bộ và giá trị sử dụng lâu dài.
Bốn công nghệ nổi bật được giới thiệu
Tại sự kiện, AEG giới thiệu bốn công nghệ tiêu biểu nhằm thể hiện định hướng “Challenge The Expected”. Đây là những giải pháp tập trung vào độ bền, khả năng nấu nướng, tự động hóa và kết nối giữa các thiết bị trong nhà bếp. Các công nghệ cũng cho thấy cách AEG kết hợp thiết kế với những tính năng hướng đến trải nghiệm sử dụng thực tế.
SaphirMatt Glass sử dụng bề mặt kính đen mờ, hướng tới sự cân bằng giữa tính thẩm mỹ và độ bền. Theo AEG, vật liệu này giúp hạn chế dấu vân tay và giảm khả năng nhận thấy các vết xước trên bề mặt, đồng thời từng được vinh danh tại iF Design Award 2024 và Red Dot Award 2024. Thiết kế này phù hợp với các không gian bếp theo phong cách tối giản và cao cấp.
PizzaExpert được phát triển nhằm tái hiện phương pháp nướng pizza kiểu truyền thống trong căn bếp gia đình. Công nghệ có thể đưa nhiệt độ lên tới 340°C, hỗ trợ tạo ra pizza theo phong cách Neapolitan với phần đế giòn và lớp vỏ đặc trưng. Giải pháp này được AEG định hướng cho những người dùng muốn nâng cao trải nghiệm nấu ăn tại nhà.
AI TasteAssist tích hợp trí tuệ nhân tạo cùng Food Sensor để hỗ trợ kiểm soát quá trình nấu. Người dùng lựa chọn công thức, trong khi hệ thống có thể tự điều chỉnh các thông số phù hợp nhằm tạo ra kết quả ổn định hơn. Công nghệ hướng tới việc đơn giản hóa thao tác nhưng vẫn duy trì khả năng kiểm soát chất lượng món ăn.
Hob2Hood tập trung vào khả năng kết nối giữa bếp từ và máy hút mùi thông qua kết nối không dây. Hệ thống có thể tự động điều chỉnh công suất hút dựa trên hoạt động nấu nướng. Nhờ đó, người dùng có thể giảm bớt thao tác thủ công và duy trì không gian bếp thông thoáng hơn.
Hướng tới vai trò đối tác trong các dự án cao cấp
Sự kiện ra mắt không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn được AEG sử dụng để trình bày cách thiết bị gia dụng có thể trở thành một phần trong tổng thể thiết kế căn hộ. Các sản phẩm được bố trí trong nhiều không gian mẫu, qua đó minh họa sự kết hợp giữa vật liệu, công nghệ và kiến trúc nội thất. Cách tiếp cận này cho thấy AEG đang ưu tiên nhóm khách hàng dự án thay vì chỉ tập trung vào bán lẻ trực tiếp.
Việc chính thức gia nhập Việt Nam đánh dấu bước phát triển mới của AEG tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Thương hiệu đặt mục tiêu xây dựng quan hệ hợp tác lâu dài với các nhà phát triển bất động sản, kiến trúc sư và đối tác phân phối trong nước. Với nền tảng 139 năm phát triển, AEG kỳ vọng từng bước tạo dấu ấn trong phân khúc không gian sống và thiết bị gia dụng cao cấp tại Việt Nam.