ASUS nhiều khả năng sẽ rút khỏi mảng kinh doanh smartphone trong thời gian tới, khi hãng tái định hướng chiến lược sang lĩnh vực phần cứng AI – được xem là động lực tăng trưởng dài hạn của công ty.
Trong buổi trao đổi với truyền thông trước thềm một sự kiện gần đây, ông Jonney Shih, Chủ tịch ASUS, cho biết hãng sẽ không tiếp tục tung ra các mẫu điện thoại thông minh mới trong tương lai. Thay vào đó, nguồn lực sẽ được tập trung cho các dòng sản phẩm phần cứng liên quan đến AI, bao gồm máy tính AI PC, máy chủ AI và kính thông minh.
Theo ông Shih, những khoản đầu tư sớm vào AI đã bắt đầu mang lại kết quả rõ rệt. Riêng mảng máy chủ AI của ASUS ghi nhận mức tăng trưởng lên tới 100% so với cùng kỳ năm trước. Ông cũng nhấn mạnh AI là “cơ hội có một không hai”, không chỉ thúc đẩy đổi mới sản phẩm mà còn tạo ra sự chuyển dịch lớn trong cách vận hành doanh nghiệp.
Đối với người dùng đang sử dụng smartphone ASUS, lãnh đạo hãng khẳng định công ty vẫn sẽ duy trì các dịch vụ hậu mãi cần thiết, bao gồm bảo trì, cập nhật phần mềm và thực hiện đầy đủ các cam kết bảo hành.
Thực tế, những dấu hiệu cho thấy ASUS thu hẹp dần mảng smartphone đã xuất hiện từ năm 2023. Khi đó, hãng từng bác bỏ các đồn đoán về việc rút lui khỏi thị trường và khẳng định vẫn gắn bó với dòng Zenfone. Tuy nhiên, các động thái sau đó cho thấy quy mô đầu tư đã giảm đáng kể.
Trong năm 2025, ASUS chỉ giới thiệu hai mẫu smartphone mới là ROG Phone 9 FE và Zenfone 12 Ultra. Tại Singapore, sản phẩm ra mắt gần nhất của hãng là dòng ROG Phone 9 Pro vào tháng 12/2024, hiện vẫn được niêm yết trên website chính thức tại thời điểm bài viết được đăng tải.
Nếu quyết định rút lui được xác nhận trong thời gian tới, ASUS sẽ khép lại một chương dài trên thị trường smartphone, đồng thời thể hiện rõ bước chuyển chiến lược sang kỷ nguyên AI – nơi hãng đang đặt nhiều kỳ vọng về tăng trưởng và vị thế công nghệ trong tương lai.