Năm 2025, ngành AdTech tại Việt Nam và Đông Nam Á sẽ chứng kiến sự phát triển của các chiến lược doanh thu hỗn hợp, quảng cáo không cần cookie…
Năm 2024, ngành công nghệ quảng cáo (AdTech) tập trung vào hai vấn đề lớn: sự loại bỏ cookie của bên thứ ba và sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI). Sau nhiều thử nghiệm và điều chỉnh, xu hướng chuyển đổi số trong ngành đang dần rõ nét hơn, nhưng vẫn còn nhiều câu hỏi quan trọng đặt ra: Đâu sẽ là tương lai của AdTech và những xu hướng nào sẽ chi phối thị trường trong năm tới?
Các chuyên gia từ tập đoàn công nghệ quốc tế Yango Ads, bao gồm ông Sergey Lisitsyn – Giám đốc sản phẩm di động và dữ liệu, bà Mira Weiser – Giám đốc sản phẩm tại Yango Ads Space và bà Nana Phan – Trưởng bộ phận đối tác chiến lược khu vực Đông Nam Á, đã có những nhận định quan trọng về xu hướng AdTech tại Việt Nam và khu vực, giúp các doanh nghiệp định hướng chiến lược trong năm 2025.
Xu hướng doanh thu kết hợp mở rộng
Theo các chuyên gia, nhiều doanh nghiệp đang tìm cách đa dạng hóa nguồn thu thông qua mô hình doanh thu kết hợp, cho phép họ tận dụng chính sản phẩm của mình để tạo lợi nhuận. Cách tiếp cận này trước đây phổ biến với các ứng dụng di động nhưng nay đã được mở rộng ra nhiều lĩnh vực khác.
Bên cạnh đó, thị trường đang chuyển từ các chỉ số quảng cáo truyền thống (như CPM, CPC) sang các chỉ số đo lường hiệu suất (như CPA, ROAS, LTV). Xu hướng này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tối ưu hóa giá trị thực tế mà quảng cáo mang lại cho doanh nghiệp.
Tại Đông Nam Á, sự xuất hiện của các mạng lưới quảng cáo địa phương cũng đóng vai trò quan trọng trong chiến lược doanh thu, đồng thời giúp các doanh nghiệp tuân thủ các quy định nghiêm ngặt về quyền riêng tư dữ liệu.
Giải pháp thay thế cookie: Cân bằng giữa cá nhân hóa và quyền riêng tư
Việc loại bỏ cookie bên thứ ba đã đặt ra thách thức lớn cho ngành quảng cáo trong việc cân bằng giữa trải nghiệm cá nhân hóa và bảo vệ quyền riêng tư người dùng. Các công ty đang hướng đến những giải pháp thay thế như dữ liệu bên thứ nhất và kỹ thuật nhắm mục tiêu không cần cookie.
Theo các chuyên gia, mặc dù nhiều sáng kiến đã được đưa ra, việc kết hợp hiệu quả giữa tối ưu quảng cáo và đảm bảo quyền riêng tư vẫn còn là một bài toán cần nhiều nỗ lực để giải quyết.
Sự phát triển của kênh truyền thông bán lẻ
Kênh truyền thông bán lẻ đang trở thành một nguồn quảng cáo quan trọng, đặc biệt đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Với ưu điểm sử dụng dữ liệu bên thứ nhất, kênh này không chỉ giúp đảm bảo quyền riêng tư mà còn mở ra cơ hội lớn cho các nhà quảng cáo khai thác tệp khách hàng tiềm năng.
Dù tiềm năng phát triển còn lớn, nhưng theo các chuyên gia, nhiều doanh nghiệp vẫn chưa tận dụng tối đa hình thức quảng cáo này. Những nền tảng có thể hỗ trợ tối ưu hóa kênh truyền thông bán lẻ sẽ có cơ hội phát triển mạnh mẽ trong năm 2025.
Ứng dụng thương mại điện tử mở rộng không gian quảng cáo
Xu hướng mua sắm trực tuyến qua ứng dụng đang gia tăng, mang đến cơ hội lớn để thu hút người dùng và tối ưu không gian quảng cáo. Theo các nghiên cứu, 85% người tiêu dùng trực tuyến ưa thích sử dụng ứng dụng hơn là truy cập website. Điều này khiến ứng dụng trở thành một kênh quan trọng không chỉ trong lĩnh vực thương mại điện tử mà còn cả trong ngành game và nội dung số.
Các chuyên gia nhận định rằng sự dịch chuyển này sẽ ảnh hưởng đáng kể đến ngành AdTech, đòi hỏi các doanh nghiệp phải có những chiến lược linh hoạt để tận dụng hiệu quả xu hướng này.
Trí tuệ nhân tạo tạo sinh thúc đẩy đổi mới trong AdTech
AI tạo sinh đang ngày càng đóng vai trò quan trọng trong ngành AdTech, hỗ trợ từ sáng tạo nội dung, nhắm mục tiêu quảng cáo, đến tối ưu hóa ngân sách và đấu giá quảng cáo. Với sự cải thiện liên tục về hiệu suất và chi phí, AI tạo sinh đang dần trở thành một công cụ khả thi và bền vững về mặt tài chính.
Việc ứng dụng AI vào cá nhân hóa và tối ưu hóa quảng cáo sẽ là một trong những động lực chính thúc đẩy sự phát triển của AdTech trong những năm tới.
Tương lai của AdTech tại Việt Nam và khu vực Đông Nam Á
Tại Đông Nam Á, đặc biệt là Việt Nam, các nền tảng mạng xã hội vẫn giữ vai trò quan trọng khi hơn 70% người dùng internet tại đây sử dụng các nền tảng này hàng ngày. Điều này mở ra cơ hội lớn cho quảng cáo sáng tạo và các phương pháp tiếp cận bản địa hóa nhằm tăng cường tương tác người dùng.
Bên cạnh đó, các doanh nghiệp đang mong đợi nhiều hơn từ các nền tảng quảng cáo, đòi hỏi sự kết hợp giữa các công cụ mạnh mẽ nhưng vẫn dễ sử dụng. Yango Ads đang cung cấp các giải pháp giúp tối ưu hóa doanh thu và cải thiện hiệu quả quảng cáo, hỗ trợ cả nhà quảng cáo lẫn nhà phát hành.
Kết luận
Nhìn về năm 2025, ngành AdTech đang bước vào giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ với những thay đổi đáng kể về công nghệ và mô hình kinh doanh. Sự linh hoạt và khả năng thích ứng sẽ là yếu tố then chốt giúp các doanh nghiệp nắm bắt cơ hội trong bối cảnh thị trường không ngừng biến động.
Tập trung vào các chiến lược hướng đến hiệu suất, đồng thời cân bằng giữa quyền riêng tư và trải nghiệm người dùng, sẽ giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa tiềm năng phát triển trong năm 2025 và những năm tiếp theo.