YouTube đang làm cho dịch vụ của mình trở nên hấp dẫn hơn đối với những người mua quảng cáo trên TV bằng việc cung cấp quảng cáo mới được công bố vào thứ Tư tại sự kiện trả trước YouTube Brandcast hàng năm ở New York.
Mới đây, YouTube cho biết họ sẽ giới thiệu quảng cáo không thể bỏ qua dài 30 giây trên TV được kết nối, sẽ thay thế hai quảng cáo chạy liên tiếp dài 15 giây, khi các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu các video hàng đầu thông qua chương trình YouTube Select.
Ra mắt vào năm 2020, YouTube Select là một phần trong nỗ lực không ngừng của công ty nhằm phục vụ các nhà tiếp thị muốn đảm bảo tiền quảng cáo của họ sẽ chuyển sang nội dung video có hiệu suất cao nhưng cũng an toàn cho thương hiệu. Chương trình cung cấp cho các nhà quảng cáo quyền truy cập vào danh sách người sáng tạo và nhà xuất bản được tuyển chọn kỹ hơn, có chất lượng cao hơn trên nhiều danh mục khác nhau, như âm nhạc, thể thao, trò chơi, ẩm thực, giải trí, công nghệ, v.v…
Hôm nay, YouTube Select đang đạt hơn 70% số lần hiển thị trên màn hình TV, công ty cho biết theo một trích dẫn dữ liệu nội bộ.
Giờ đây, các nhà quảng cáo của YouTube sẽ có thể nhắm mục tiêu các chiến dịch của họ trên các video này bằng quảng cáo dài hơn, dài 30 giây, mà YouTube cho biết phù hợp hơn với mục tiêu của nhà quảng cáo và cho phép “kể chuyện phong phú hơn”. Điều đó cũng có nghĩa là các nhà quảng cáo có thể sử dụng lại tài sản thế chấp hiện có của họ, thay vì tạo nội dung ngắn hơn chỉ để tiếp cận khán giả của YouTube. Trong khi đó, YouTube tin rằng người xem ở nhà cũng có nhiều khả năng tiếp nhận quảng cáo dài hơn, dài 30 giây khi xem trên màn hình lớn, vì điều đó đã phổ biến khi xem TV.
Tính năng này sẽ ra mắt cùng với việc bổ sung quảng cáo “Tạm dừng” (Skip) trên các thiết bị TV được kết nối, tính năng này sẽ cho phép các nhà quảng cáo giới thiệu thương hiệu của họ khi video bị tạm dừng.
Các bản cập nhật cho trải nghiệm quảng cáo được đưa ra sau một báo cáo của Nielsen cho thấy YouTube (không bao gồm YouTube TV) là dịch vụ phát trực tuyến duy nhất ở Hoa Kỳ đang tăng thời lượng xem, giống như các dịch vụ khác như Netflix, Disney+, HBO Max, Prime Video, Peacock và Hulu hoặc từ chối hoặc không thay đổi. Báo cáo cho thấy lượt xem trên YouTube đã tăng 1,5% từ ngày 27 tháng 3 đến ngày 30 tháng 4 năm 2023 hoặc tăng 0,3 điểm chia sẻ.
Công ty đã theo đuổi số tiền quảng cáo trên TV trong một thời gian bằng cách trình bày trên các kênh truyền hình trực tiếp, bên cạnh NewFronts kỹ thuật số cùng với các công ty công nghệ khác, như Meta và Snap. Đây có thể là bước đi đúng đắn đối với người phát trực tuyến, vì nó không chỉ cho phép họ tính giá quảng cáo trên TV mà gần một nửa lượng người xem của YouTube tại Hoa Kỳ hiện đang diễn ra trên TV, The Information đã đưa tin vào đầu tháng này.
Bao gồm cả YouTube TV, YouTube đã đạt hơn 150 triệu người trên các TV được kết nối ở Hoa Kỳ vào tháng trước, YouTube cũng đã công bố tại Brandcast.
Ngoài quảng cáo tạm dừng và không thể bỏ qua, YouTube cho biết các nhà quảng cáo sẽ sớm có thể tiếp cận người hâm mộ bóng đá trên toàn bộ mảng nội dung NFL của họ, bao gồm các trận đấu trực tiếp trên YouTube TV và Kênh Primetime hoặc khi xem các tin tức nổi bật, bình luận sau trận đấu hoặc nội dung khác có liên quan nội dung. Ngoài ra, như một phần trong quan hệ đối tác với NFL, họ sẽ bổ sung một loạt phim ngắn gốc mới trên kênh YouTube của NFL sau khi mùa bóng đá bắt đầu, “Người sáng tạo NFL của tuần”.
Tất nhiên, YouTube đã đưa ra quan điểm về khả năng AI của mình tại sự kiện, lưu ý rằng Google AI có thể giúp các nhà quảng cáo tìm ra sự kết hợp tốt nhất giữa các định dạng để đạt được mục tiêu chiến dịch của họ, trong số những thứ khác.