“Sau sáu năm hoạt động, chúng ta đã quyết định dừng kinh doanh tại Campuchia để tập trung vào các mô hình kinh doanh khác và thị trường khác”, ông Đoàn Văn Hiểu Em, Giám đốc CIO, nói với các nhà đầu tư tuần này về mảng bán lẻ điện máy và điện thoại tại Thế Giới Di Động.
Theo trang web của Bluetronics, Campuchia hiện chỉ có 2 cửa hàng Bluetronics, cả hai đều ở Phnom Penh, giảm đáng kể so với giữa năm 2021 khi đây là chuỗi bán lẻ lớn nhất ở Campuchia với 55 cửa hàng.
Thế Giới Di Động đã mở cửa hàng BigPhone đầu tiên ở Campuchia, tại Phnom Penh gần 6 năm trước. Sử dụng bộ nhận diện thương hiệu tương tự chuỗi bán lẻ tại Việt Nam, Thế Giới Di Động kỳ vọng mỗi cửa hàng tại Campuchia sẽ đạt doanh thu 2 tỷ đồng (84.700 USD) mỗi tháng.
Cuối năm 2019, BigPhone đổi tên thành Bluetronics và bán cả điện thoại và nhiều mặt hàng điện tử khác.
Ban lãnh đạo Thế Giới Di Động đã lên kế hoạch sử dụng Bluetronics làm bàn đạp để lấn sân sang phần còn lại của thị trường bán lẻ Đông Nam Á.
Tại Campuchia, doanh thu của kênh đã tăng trưởng ba con số trong gần 4 năm liên tiếp, đạt đỉnh gần 500 tỷ đồng vào năm 2021. Tuy nhiên, mức tăng trưởng này vẫn chiếm chưa đến 0,5% tổng doanh thu của kênh Thế Giới Di Động.
Tuy nhiên, quy mô thị trường Campuchia nhỏ và chính sách thuế phức tạp đã cản trở việc mở rộng chuỗi.
Hầu hết các cửa hàng bán lẻ ở Campuchia không tính thuế giá trị gia tăng, không giống như Bluetronics. Điều này, cộng với thuế nhập khẩu, đã làm tăng giá bán lẻ lên 10-15% tại Bluetronics so với các cửa hàng khác.
Ban lãnh đạo Thế Giới Di Động cho biết Bluetronics đang ở thế khó: không thể cạnh tranh nếu cứ giữ giá cao, nhưng cũng không có lãi nếu hạ giá.
“Kênh này không có tiềm năng tạo ra doanh thu và lợi nhuận đáng kể trong tương lai nên chúng ta đã chủ động đóng cửa để giảm bớt gánh nặng”, thông báo từ ban lãnh đạo Thế Giới Di Động cho biết.
Sau khi rút khỏi Campuchia, Thế Giới Di Động tuyên bố sẽ tập trung vào thị trường Indonesia với kênh điện thoại và điện tử mới EraBlue. Nó đã mở 5 cửa hàng tại Indonesia vào tháng 12 năm 2022 và cho đến nay, mỗi cửa hàng đã ghi nhận doanh thu trung bình hàng tháng là 5 tỷ đồng.
 |
|
Một cửa hàng điện tử EraBlue ở Indonesia. Ảnh theo Thế Giới Di Động |
Ban lãnh đạo Thế Giới Di Động cho biết thị trường điện thoại và điện tử của Indonesia trị giá khoảng 14 tỷ USD, cao hơn nhiều so với Campuchia và thậm chí gấp đôi Việt Nam.
Thị trường Indonesia có nhiều cửa hàng truyền thống nên danh mục sản phẩm và dịch vụ hậu mãi của họ còn hạn chế.
“Ở Indonesia, có hai nhà bán lẻ cạnh tranh với nhau. So với họ, chúng ta ngang bằng hoặc thấp hơn một chút”, Em nói.