Các studio trò chơi Việt Nam đang chuyển mình mạnh mẽ ra thị trường toàn cầu nhờ áp dụng chiến lược công nghệ thông minh và tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.
Khu vực Đông Nam Á, đặc biệt là Việt Nam, đang nổi lên như một điểm đến sôi động trong ngành công nghiệp trò chơi di động toàn cầu. Nhiều studio trong nước đã cho ra đời những sản phẩm chất lượng cao, thu hút người dùng quốc tế. Tuy nhiên, sự tăng trưởng nhanh chóng này cũng đặt ra bài toán mới: Làm sao để các nhà phát hành duy trì hiệu quả, đảm bảo lợi nhuận và phát triển bền vững trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng khốc liệt?
Bài toán mở rộng tại các thị trường tiềm năng
Đối với các doanh nghiệp Việt Nam trong lĩnh vực trò chơi và ứng dụng, việc vươn ra thị trường quốc tế đồng nghĩa với việc phải biến lượng người dùng thành doanh thu ổn định. Thực tế cho thấy nhiều đơn vị vẫn đang loay hoay khi chi phí quảng cáo ngày càng cao nhưng hiệu quả lại không tương xứng, chủ yếu do nhắm sai đối tượng và thiếu dữ liệu phân tích chuyên sâu. Khi mở rộng sang các thị trường lớn như Đông Âu, Trung Đông – Bắc Phi (MENA) hay Mỹ Latinh (LATAM), những hạn chế này càng trở nên rõ ràng nếu không có hiểu biết cụ thể về người dùng địa phương.
Theo bà Thư Nguyễn, Giám đốc Phát triển Kinh doanh tại Yango Ads, các nền tảng công nghệ có vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ nhà phát hành ứng dụng và trò chơi vượt qua thách thức: “Thông qua dữ liệu AI, các công cụ tối ưu hóa thời gian thực và khả năng nhắm mục tiêu chính xác, chúng tôi giúp các nhà phát triển tiếp cận đúng người dùng, đảm bảo hiệu quả và tôn trọng quyền riêng tư. Các giải pháp cần phải vừa thông minh, vừa bền vững.”
Để chiến lược quảng bá hiệu quả, nhà phát hành cần tập trung vào người dùng mang lại giá trị cao, sử dụng các công cụ đo lường chính xác và hiểu rõ thị trường mục tiêu. Khi có sự kết hợp đúng giữa công nghệ và chiến lược, việc tăng trưởng quy mô sẽ mang lại lợi nhuận thực sự, chứ không chỉ là những con số ảo.
Câu chuyện từ hai studio Việt
Bravestars – nổi danh với các trò chơi phổ thông – đã chọn cách mở rộng sang các thị trường mới nổi nhằm khai thác tiềm năng tăng trưởng mạnh. Khi tiếp cận đối tượng người dùng nói tiếng Nga, họ gặp phải vấn đề eCPM thấp. Để giải quyết, Bravestars thử nghiệm các định dạng quảng cáo khác nhau như quảng cáo xen kẽ, có thưởng, và banner, đồng thời tối ưu hóa vị trí hiển thị quảng cáo để nâng cao hiệu quả mà không gây khó chịu cho người chơi. Nhờ sự hỗ trợ từ mạng quảng cáo của Yango Ads, họ không chỉ dễ dàng tích hợp quảng cáo phù hợp mà còn tiếp cận người dùng địa phương hiệu quả hơn. Kết quả là Bravestars cải thiện được tỷ lệ hiển thị và doanh thu quảng cáo, góp phần đưa họ vào top 10 studio game toàn cầu về lượt tải.
TeamOne Global, với quy mô nhỏ hơn, đã gặp khó khi tự mình điều hành hệ thống quảng cáo sau khi chuyển sang mô hình tự phát hành. Việc tối ưu A/B testing, quản lý eCPM bằng tay tốn nhiều thời gian và nguồn lực. Sau khi hợp tác với Yango Ads, họ đã tự động hóa các quy trình này, từ đó tập trung hoàn toàn vào sáng tạo nội dung trò chơi. Việc đơn giản hóa công đoạn kiếm tiền đã giúp TeamOne tăng hiệu quả quảng cáo, nâng cao doanh thu và từng bước hiện thực hóa mục tiêu đưa sản phẩm Việt tiếp cận hàng triệu game thủ toàn cầu.
Cả hai trường hợp đều cho thấy việc kết hợp giữa hiểu biết địa phương và công nghệ tiên tiến là yếu tố quyết định trong hành trình mở rộng quy mô bền vững.
Tương lai rộng mở cho ngành phát hành trò chơi Việt Nam
Ngành công nghiệp trò chơi và ứng dụng di động tại Việt Nam đang tiến gần đến vị trí hàng đầu thế giới. Tuy nhiên, để duy trì đà phát triển, các nhà phát hành cần nhanh chóng thích nghi với những thay đổi: từ các quy định nghiêm ngặt về quyền riêng tư, đến sự phát triển của các công nghệ thu hút người dùng dựa trên AI, và đặc biệt là tiềm năng chưa được khai phá tại các thị trường mới nổi như Nga hay khối CIS.
Các giải pháp như App Monetization và Ad Network của Yango Ads mang đến cho nhà phát triển sự hỗ trợ toàn diện – từ khả năng tối ưu chiến dịch theo thời gian thực, đến các công cụ giúp đơn giản hóa quy trình vận hành, tập trung vào người dùng có giá trị trọn đời cao (LTV). Điều này không chỉ giúp tối ưu hóa lợi nhuận mà còn giảm bớt gánh nặng trong quá trình vận hành và phát triển nội dung.
Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt và hành vi người dùng ngày càng thay đổi, thành công của các nhà phát hành Việt phụ thuộc vào việc ứng dụng công nghệ một cách khôn ngoan, tận dụng tối đa các công cụ có thể mang lại kết quả thực tế.
Theo bà Nana Phan, Trưởng phòng Quan hệ Đối tác Chiến lược khu vực Đông Nam Á tại Yango Ads: “Việt Nam có đầy đủ sự sáng tạo và khát vọng để trở thành thế lực toàn cầu trong ngành game và ứng dụng. Yango Ads cam kết đồng hành cùng các nhà phát triển nội địa, hỗ trợ họ mở rộng quy mô, tối ưu doanh thu và tạo ra các sản phẩm chất lượng. Hệ sinh thái công nghệ của chúng tôi được thiết kế để đảm bảo sự phát triển bền vững, cân bằng giữa hiệu suất và niềm tin của người dùng.”