Dù đạt lượt tải cao, nhiều ứng dụng Việt vẫn chật vật với doanh thu – thách thức đòi hỏi chiến lược kiếm tiền thông minh, cá nhân hóa và phù hợp với thị trường toàn cầu.
Việt Nam đang ghi dấu ấn mạnh mẽ trên bản đồ số toàn cầu khi nằm trong top 6 quốc gia có lượt tải ứng dụng di động cao nhất thế giới (theo Statista, 2024). Tuy nhiên, đằng sau những con số ấn tượng này là bài toán chưa có lời giải: làm thế nào để chuyển đổi lượt cài đặt thành nguồn doanh thu bền vững.
Trong hệ sinh thái ứng dụng đầy sôi động, các nhà phát triển Việt Nam thể hiện rõ năng lực sáng tạo và kỹ thuật. Tuy nhiên, nhiều sản phẩm dù đạt số lượt tải cao vẫn loay hoay với câu chuyện kiếm tiền. Phần lớn vẫn đang dựa vào các hình thức truyền thống như quảng cáo tĩnh hay mua hàng trong ứng dụng cơ bản – vốn không đủ mạnh để cạnh tranh trong bối cảnh toàn cầu hóa và nhu cầu cá nhân hóa ngày càng cao từ người dùng.
Một trong những rào cản đáng kể tại thị trường nội địa chính là hạ tầng thanh toán còn phân mảnh. Tiền mặt vẫn là phương tiện chi tiêu phổ biến ở nhiều khu vực, trong khi ví điện tử và thẻ tín dụng chưa đạt độ phủ đều khắp các nhóm người dùng. Điều này ảnh hưởng đến khả năng triển khai các mô hình kiếm tiền hiện đại như gói thuê bao hoặc giao dịch trong ứng dụng, khiến nhiều nhà phát triển phải quay lại với những định dạng quảng cáo đơn giản, kém hiệu quả.
Theo ông Hưng Lưu, Trưởng phòng Tăng trưởng tại MoMo Việt Nam, cách tiếp cận cũ kỹ trong việc kiếm tiền từ ứng dụng không còn phù hợp. “Chúng ta không thể chỉ đặt vài banner quảng cáo và kỳ vọng tạo ra doanh thu. Hiện nay, yếu tố cá nhân hóa – từ hành vi người dùng, thời điểm tương tác, đến cả yếu tố văn hóa – phải được đưa vào trung tâm của chiến lược kiếm tiền,” ông chia sẻ. “Các nhà phát triển cần tận dụng công nghệ, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo (AI), để dự đoán và tối ưu hóa thời điểm người dùng tương tác hiệu quả nhất.”
Trong bối cảnh đó, một số nền tảng quốc tế đã bắt đầu cung cấp giải pháp phù hợp với đặc thù của thị trường Việt Nam. Tiêu biểu là Yango Ads App Monetization – một nền tảng hỗ trợ kiếm tiền từ ứng dụng với mục tiêu tối ưu hóa hiệu quả tài chính cho các nhà phát triển, đặc biệt khi hướng đến người dùng quốc tế.
Yango Ads kết hợp các mạng quảng cáo trong và ngoài nước, mang đến cơ chế phân phối linh hoạt và tối ưu doanh thu theo thời gian thực. Các công cụ tích hợp như thử nghiệm A/B tự động, điều chỉnh tỷ lệ lấp đầy quảng cáo và hỗ trợ bản địa hóa – tất cả đều được thiết kế để giảm tải kỹ thuật cho nhà phát triển, đồng thời giúp họ tiếp cận nguồn doanh thu lớn hơn.
Đáng chú ý, nền tảng này hỗ trợ tiếng Việt và có đội ngũ tư vấn địa phương giúp nhà phát triển điều hướng kỹ thuật, triển khai chiến lược phù hợp với thị trường bản địa. Theo bà Nana Phan, Trưởng phòng Đối tác Chiến lược khu vực Đông Nam Á của Yango Ads, thách thức lớn nhất của nhà phát triển Việt không nằm ở chất lượng sản phẩm, mà là ở chỗ “làm thế nào để kiếm tiền từ sản phẩm ấy một cách hiệu quả”.
“Các ứng dụng Việt Nam đang tiệm cận đẳng cấp toàn cầu về thiết kế và công nghệ,” bà nhận định. “Nhiệm vụ của chúng tôi là hỗ trợ để việc kiếm tiền từ đó trở nên đơn giản, linh hoạt và phù hợp với từng mô hình kinh doanh – bất kể ứng dụng phục vụ người dùng nội địa hay hướng tới thị trường quốc tế.”
Trong bối cảnh số hóa đang diễn ra với tốc độ chóng mặt, lợi thế về nhân lực và sự sáng tạo của giới phát triển Việt Nam là yếu tố nền tảng. Tuy nhiên, để bứt phá về doanh thu, một tư duy mới – kết hợp giữa công nghệ, dữ liệu và hiểu biết sâu sắc về hành vi người dùng – là điều kiện tiên quyết. Và con đường từ lượt tải đến lợi nhuận, từ tiềm năng đến thành công, đang ngày càng đòi hỏi chiến lược bài bản và công cụ phù hợp hơn bao giờ hết.