Theo Omdia, doanh số smartphone toàn cầu đạt 320,1 triệu máy trong quý III/2025, tăng 3% so với cùng kỳ nhờ nhu cầu mạnh từ châu Á – Thái Bình Dương và châu Phi.
Theo báo cáo mới nhất từ Omdia, thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã đạt 320,1 triệu máy được xuất xưởng trong quý III/2025, tăng 3% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy dấu hiệu phục hồi sau nửa đầu năm đầy thách thức.
Trong nửa đầu 2025, thị trường chịu ảnh hưởng bởi hàng loạt yếu tố bất ổn – từ chính sách thuế mới của Mỹ và việc tái cấu trúc chuỗi cung ứng, đến tâm lý dè dặt của các nhà bán lẻ trước tình trạng tồn kho cao và lưu lượng mua sắm thấp. Kết quả là tổng doanh số toàn cầu gần như không thay đổi so với năm trước. Tuy nhiên, sang quý III, sau khi các nhà sản xuất hoàn tất điều chỉnh hàng tồn, nhiều hãng đã nhanh chóng đẩy mạnh hoạt động bán hàng, tung ra sản phẩm mới phù hợp với mùa tựu trường và các dịp lễ cuối năm. Nhờ đó, Samsung, Apple, Transsion và Honor đều ghi nhận mức tăng hơn hai triệu máy so với cùng kỳ 2024, giúp toàn ngành lấy lại đà tăng trưởng.
Hiệu suất theo thương hiệu
Samsung tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu toàn cầu với 60,6 triệu thiết bị xuất xưởng, tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái. Động lực chính đến từ dòng Galaxy Z Fold7 và Flip7, cùng các mẫu Galaxy A07 và A17 ở phân khúc tầm trung – giá rẻ. Các sản phẩm dòng A bán rất tốt tại châu Á – Thái Bình Dương và Trung Đông, đóng góp lớn cho doanh số toàn cầu của hãng.
Apple đạt 56,5 triệu máy, tăng 4% so với cùng kỳ, khi công ty chuẩn bị cho mùa lễ hội cuối năm. Mẫu iPhone 17 tiêu chuẩn vượt kỳ vọng nhờ dung lượng lưu trữ cao hơn nhưng không tăng giá, trong khi iPhone 17 Pro và Pro Max tiếp tục được ưa chuộng trên toàn cầu. Nhu cầu tăng mạnh tại các thị trường mới nổi như Ấn Độ dự kiến sẽ giúp Apple đạt tăng trưởng cả năm 2025.
Xiaomi ghi nhận mức tăng nhẹ 1%, với 43,4 triệu máy được xuất xưởng. Doanh số tại Trung Quốc giảm sau khi các chương trình trợ giá kết thúc, nhưng tăng trưởng tại các khu vực khác – đặc biệt là châu Á – Thái Bình Dương – đã bù đắp phần thiếu hụt.
Transsion vươn lên vị trí thứ tư, với mức tăng 12% so với cùng kỳ năm trước sau khi hoàn tất điều chỉnh hàng tồn.
vivo xếp thứ năm, giữ vững vị thế tại Ấn Độ, vượt Huawei về thị phần tại Trung Quốc và tiếp tục tăng trưởng tại châu Á – Thái Bình Dương, châu Phi và Mỹ Latinh.
Tăng trưởng theo khu vực
Theo Omdia, châu Phi, châu Á – Thái Bình Dương, Trung Đông là các khu vực đóng góp lớn nhất cho đà phục hồi của thị trường.
Châu Phi ghi nhận mức tăng 25% so với cùng kỳ năm ngoái, khi Transsion – thương hiệu dẫn đầu khu vực – đẩy mạnh hoạt động trở lại sau giai đoạn điều chỉnh hàng tồn kho đầu năm.
Châu Á – Thái Bình Dương tăng 5%, đạt sản lượng quý cao nhất kể từ cuối năm 2021. Trong khi đó, Bắc Mỹ giảm nhẹ sau khi lượng mua sớm do lo ngại về thuế quan kết thúc, và Trung Quốc tiếp tục giảm quý thứ hai liên tiếp sau khi chính sách trợ cấp của chính phủ hết hiệu lực.
Nhìn về phía trước
Omdia nhận định, quý III/2025 đánh dấu sự phục hồi nhẹ nhưng tích cực của thị trường smartphone toàn cầu, nhờ hoạt động bán hàng chủ động và nhu cầu ổn định tại các thị trường mới nổi. Tuy nhiên, triển vọng trung hạn vẫn phụ thuộc vào diễn biến của chính sách thương mại quốc tế, nhu cầu tiêu dùng và khả năng duy trì tăng trưởng của nhóm sản phẩm tầm trung.
Các chuyên gia cũng cho rằng trí tuệ nhân tạo (AI) đang trở thành yếu tố cạnh tranh mới trong ngành, khi các hãng như Samsung, Apple và Xiaomi đều tích hợp sâu hơn các tính năng AI vào thiết bị, nhằm mang lại trải nghiệm cá nhân hóa, tối ưu hiệu năng và tạo khác biệt giữa các dòng sản phẩm.
Sau giai đoạn điều chỉnh khó khăn, thị trường smartphone toàn cầu đang dần phục hồi nhờ chiến lược linh hoạt của các hãng lớn và sức bật mạnh mẽ từ các nền kinh tế đang phát triển. Dù vẫn còn thách thức, nhưng kết quả tăng trưởng 3% trong quý III/2025 là tín hiệu tích cực cho ngành trong giai đoạn cuối năm.