Cuộc đàn áp chia sẻ mật khẩu Netflix hoạt động, số lượng người đăng ký ở Hoa Kỳ tăng vọt

Netflix vào tháng 5 đã bắt đầu ngăn chặn việc chia sẻ mật khẩu ở Hoa Kỳ và quyết định này đã có lợi cho công ty, theo dữ liệu thuê bao được chia sẻ ngày hôm nay bởi công ty phân tích Antenna (thông qua Tạp chí Phố Wall).

Ngay sau khi chấm dứt chia sẻ mật khẩu nhiều hộ gia đình ở Hoa Kỳ, số lượt đăng ký Netflix trung bình hàng ngày đạt 73 nghìn lượt mỗi ngày, tăng 102% so với mức trung bình 60 ngày trước đó. Netflix đã có gần 100.000 lượt đăng ký hàng ngày vào cả ngày 26 và 27 tháng 5, vượt xa số lượt đăng ký ngay cả trong thời gian khóa COVID.

Netflix đã chứng kiến ​​sự gia tăng số lượt hủy đăng ký sau khi thay đổi chính sách, nhưng số người hủy không nhiều hơn số lượt đăng ký mới mà công ty nhận được. Antenna nói rằng tỷ lệ đăng ký để hủy kể từ ngày 23 tháng 5 đã tăng 25,6% so với khoảng thời gian 60 ngày trước đó.

Theo Netflix, hơn 100 triệu hộ gia đình đã chia sẻ tài khoản, ảnh hưởng đến khả năng “đầu tư và cải thiện Netflix” cho các thành viên trả phí. Công ty cho biết họ dự kiến ​​​​sẽ có một số phản ứng hủy bỏ ở Hoa Kỳ, nhưng dựa trên các đợt triển khai trước đó ở các quốc gia khác, việc thay đổi chính sách sẽ dẫn đến tăng tốc tăng trưởng doanh thu và cơ sở thành viên.

Netflix không còn cho phép người đăng ký chia sẻ mật khẩu với những người không sống cùng địa điểm. Người dùng Netflix được yêu cầu thiết lập một vị trí chính và những người đăng ký sống ở nơi khác không thể sử dụng tài khoản. Có các khoản trợ cấp cho việc đi lại hoặc ngôi nhà thứ hai, nhưng Netflix hiện đang sử dụng địa chỉ IP và các thông tin khác để hạn chế việc sử dụng nhiều hộ gia đình.

Người dùng Netflix có thể trả thêm 7,99 USD mỗi tháng để cho phép thêm một thành viên sử dụng tài khoản Netflix Tiêu chuẩn hoặc Cao cấp bên ngoài vị trí chính và có thể thêm tối đa hai người (chỉ gói Premium).

Khoản phí bổ sung cung cấp cho mỗi người một hồ sơ, đề xuất được cá nhân hóa, thông tin đăng nhập và mật khẩu. Ngoài ra, có một quy trình chuyển hồ sơ cho phép những người trước đây sử dụng Netflix miễn phí tạo tài khoản trả phí của riêng họ.

Netflix có giá bắt đầu từ 6,99 USD mỗi tháng cho gói có quảng cáo. Gói cơ bản không có quảng cáo, truy cập trên một thiết bị tại một thời điểm và phát trực tuyến HD 720p có giá 9,99 USD mỗi tháng. Gói tiêu chuẩn với tính năng phát trực tuyến 1080p và truy cập trên hai thiết bị cùng lúc có giá 15,49 USD mỗi tháng và gói Netflix 4K hỗ trợ xem trên bốn thiết bị cùng lúc có giá 19,99 USD mỗi tháng.

Lưu ý rằng mặc dù các gói Tiêu chuẩn và Cao cấp cho phép xem trên hai đến bốn thiết bị cùng lúc, nhưng chính sách mới của Netflix là tất cả các thiết bị đó cần phải ở cùng một địa điểm trong gia đình.