Khoảng 2 năm trở lại đây, một ứng dụng mạng xã hội xuất thân từ Trung Quốc đang “làm mưa làm gió” trên khắp thế giới với cái tên TikTok. TikTok tập trung chủ yếu vào các video có độ dài từ 15 – 60 giây với nội dung đa dạng và sáng tạo đã thu hút rất nhiều người dùng, đa số là thuộc thế hệ Z. Vậy TikTok là gì và điều gì đã làm nên sự hấp dẫn của TikTok?
[powerpress]
Nội dung video trên TikTok ngắn gọn nhưng lôi cuốn
Để có thể mô tả ngắn TikTok qua 3 từ thì có lẽ là Ngắn-Nhanh-Cuốn. Để làm nên sự gây nghiện của TikTok thì phải kể đến sự khéo léo khi đánh đúng vào điểm yếu của người dùng đó chính là sự lười biếng trong việc tiếp nhận thông tin bằng cách đọc mà thay vào đó là xem. Đây là một thói quen rất chung và rất điển hình của một lực lượng đông đảo của người sử dụng smartphone hiện nay.
TikTok càng đánh sâu hơn vào thói quen thích thì xem của người dùng. Chỉ với 15 giây hoặc 1 phút cho mỗi video, thế nhưng trên thực tế, lượng thời gian đó đủ cho người dùng xem, muốn xem thêm và nhanh chóng lướt đến muốn xem những video kế. Format được thiết kế ngắn 15 giây cũng là bước đi khôn ngoan giải quyết được trăn trở “cả thèm chóng chán” của người xem video giải trí. Ngoài ra, người trẻ có xu hướng muốn thấy ngay điểm giải trí và những điều khác biệt, lạ lẫm.
Nhắm đến đối tượng là Gen Z và dễ sử dụng
Một điều làm nên sức thành công đúng thời điểm của TikTok đó chính là đánh vào đúng người – thế hệ Z. Bỏ qua yếu tố sớm tiếp xúc với công nghệ, lực lượng người dùng này dễ dàng bắt kịp trend và lan tỏa giúp TikTok gây được tiếng vang trong thời gian ngắn.
Đến nay, TikTok đang dần trở thành một trong những mạng xã hội lớn nhất thế giới và khiến cả những “gạo cội” như Facebook cũng phải lo lắng. TikTok được cho là đã có trên dưới 2 tỉ lượt người dùng trên toàn cầu
Các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok có các công cụ đủ đơn giản để ai cũng có thể sử dụng được nhưng cũng đủ đa dạng để tạo ra phong cách riêng của mình: từ những bộ lọc video, các hiệu ứng thú vị cho tới khả năng tìm kiếm âm thanh cho video.
Sử dụng Hashtag theo một cách khác biệt
Trên TikTok, hashtag trở thành một trong những tính năng quan trọng nhất. Thực tế, TikTok không phải mạng xã hội đầu tiên quan tâm đến hashtag. Trước TikTok, Twitter là một trong những mạng xã hội đầu tiên đặt hashtag trong vai trò là một tính năng then chốt trong trải nghiệm người dùng. Dù vậy, trên TikTok, bên cạnh chức năng cổng thông thông tin, mang đến cho người dùng một dòng thông tin vô tận, hashtag còn có một chức năng độc đáo là “challenge” (thách thức) cho người dùng.
Với mỗi “challenge”, người dùng sẽ thực hiện một nội dung thú vị, lặp đi lặp lại và tạo thành một xu hướng trên TikTok.
Không khó để thấy, trong vài ngày trở lại đây, Facebook cũng đang bắt đầu “thử nghiệm” hashtag dưới hình thức thử thách tương tự như TikTok.
Mang tên gọi #first_impression_challenge, Facebook tạo ra hashtag này để khuyến khích người dùng chia sẻ và tương tác về ấn tượng đầu tiên mà họ nhớ đến về một ai đó. Dù vậy, với hình thức “kí tự” thay vì video, các hashtag challenge của Facebook hiện tại vẫn khá khô khan.
Nội dung được gợi ý thông minh và khéo léo chọn lọc
Bên cạnh tài năng của các nhà sáng tạo nội dung video trên TikTok, ứng dụng này còn thành công phần lớn nhờ cách tiếp cận thú vị với việc gợi ý nội dung người dùng có thể xem được.
Những video TikTok gợi ý cho người dùng là điểm giao thoa giữa một dòng thông tin quen thuộc, được tự kiểm soát, lựa chọn và một trải nghiệm dựa trên thuật toán “quan sát” và gợi ý. Thứ đầu tiên đập vào mắt người dùng trong TikTok không phải bài đăng từ bạn bè mà là một tab có tên “For You”.
Đây là nơi hiển thị các video được thuật toán gợi ý dựa trên những video bạn tương tác hoặc xem. Điều đáng nói là đây là một dòng tin vô tận, khéo léo chọn lọc và là một trong những lí do chính khiến một người nghiện TikTok.
[powerpress_subscribe]