Ngành game di động đang chứng kiến sự biến đổi mạnh mẽ, với sự đa dạng về đối tượng người chơi và tính cạnh tranh ngày càng tăng trong số lượt tải xuống.
Để hiểu rõ hơn về những biến đổi này, TikTok đã liên kết với Nhóm Nghiên cứu Quốc gia (NRG) để phát triển “Franchise IQ,” một công cụ theo dõi và đo lường mới. Công cụ này cung cấp thông tin phân tích sâu rộng về sức khỏe của các đơn vị nhượng quyền game dựa trên đánh giá của người tiêu dùng từ 18 đến 64 tuổi, kết hợp dữ liệu thu thập được trong hơn bốn năm từ 700 đơn vị nhượng quyền và 50 chỉ số từ chín quốc gia khác nhau.
Từ nghiên cứu này, TikTok và NRG đã công bố một báo cáo mới mang tên “A New Era for Mobile Gaming,” tổng hợp những phát hiện quan trọng về động lực chính của ngành và đề xuất các chiến lược hiệu quả cho nhà xuất bản và nhà tiếp thị game để thu hút người chơi mới trong kỷ nguyên số.
Chân dung ‘Game thủ Hiện đại’
Hiện nay, trò chơi di động chiếm hơn một nửa doanh thu toàn cầu của ngành game. Dự kiến vào năm 2024, ngành này sẽ đạt mốc hai tỷ người chơi, tức là một trong bốn người trên thế giới sẽ chơi game trên thiết bị di động.
TikTok và NRG đã khám phá và phân tích xu hướng trong cộng đồng game thủ lớn nhất hiện nay. Nghiên cứu mới này nhằm mục đích định hình chiến lược cho sự phát triển của ngành game di động trong tương lai và cung cấp thông tin quý giá cho sự thành công của các tựa game mới thông qua việc hiểu rõ giá trị mà người chơi đang tìm kiếm.
Phần lớn người chơi game di động dành ít nhất bảy giờ mỗi tuần cho việc chơi game và được xem là “Game thủ Hiện đại.” Những người chơi này có ảnh hưởng lớn đến văn hóa và thành công của các trò chơi, với các đặc điểm nổi bật như:
- Sự hiểu biết về văn hóa: Game thủ Hiện đại thường xuyên theo dõi và cập nhật văn hóa đại chúng, gấp gần năm lần so với người bình thường.
- Người ảnh hưởng: Họ thường xuyên chia sẻ ý kiến về các sản phẩm mới, gấp đôi so với người bình thường.
- Lòng trung thành với thương hiệu: Game thủ Hiện đại thể hiện lòng trung thành với thương hiệu cao hơn 1,6 lần so với người bình thường, mở ra cơ hội cho các nhà tiếp thị game xây dựng mối quan hệ lâu dài với cộng đồng người chơi.
Chiến lược thu hút Game thủ Hiện đại
Để thu hút Game thủ Hiện đại, các nhà phát hành và tiếp thị cần phát triển các chiến lược quảng bá đa dạng và sâu sắc, hiểu biết văn hóa game thủ, và xây dựng mối liên kết chặt chẽ với cộng đồng. Các chiến lược cụ thể bao gồm:
- Nắm bắt văn hóa game thủ: Tích hợp xu hướng văn hóa hiện tại vào hoạt động tiếp thị để thu hút Game thủ Hiện đại.
- Tạo ra mối liên kết chặt chẽ: Tăng cường sự hiện diện trên TikTok, nơi Game thủ Hiện đại thường xuyên hoạt động và chia sẻ về các trò chơi họ quan tâm.